國考試題模擬與解析：鴻星爾克爆火背后的思考

【背景事件】

鴻星爾克實業有限公司創立于2000年6月，總部位于福建省廈門市。目前已發展為集研發、生產、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業。2021年7月21日，在河南遇到暴雨災情時，鴻星爾克為河南災情低調捐款5000萬物資。而鴻星爾克去年還虧損2.2億，2021年一季度負6000多萬，由于財務問題，鴻星爾克的股票停止交易至今，網友表示直呼心酸。但在國家最需要的時候卻捐出了自己身價的四分之一的款項馳援河南，在線上線下掀起了一股“野性消費”的熱潮，所有商品被瘋狂搶購。

【試題模擬】

1.某國貨服裝品牌在自身虧損的情況下，依然向受災地區低調捐款5000萬，于是掀起了一股“野性消費”熱潮，線上線下商品被搶購一空，對此你怎么看?

【參考解析】

考生開始答題：對于這件事情我的內心充滿著無限激動和澎湃力量，不禁讓我想起一句話：誰將人民群眾扛在肩上，人民群眾就將誰記在心間。2021年7月，河南發生了一場千年難遇的水災，一方有難，八方支援的精神早已深深融刻在每一個溫良的中國人的骨子里。許多國貨企業紛紛捐款捐物，充分體現了國貨企業的社會責任與擔當精神，我對這件善舉表示深深的感動和由衷的敬佩!

正如《增廣賢文》有言：但行好事，莫問前程。一次現象級事件的發生絕非單純的偶然因素導致，其中也一定有必然性的原因。

首先，某民族品牌在自身經營都陷入重重危機的情況之下，仍然“鐵肩擔道義”主動承擔自己的社會責任，積極向災區捐款捐物，這既體現民族品牌的“骨氣”，又展示了民族品牌的“精神”，同時群眾的搶購行為也是對民族品牌溫良善舉的支持與鼓勵，同時也反映了國人希望民族品牌和民族企業的發展可以不斷向上的心愿。其次，在激烈的市場競爭環境下，國貨產品本身也在不斷優化升級。從過去的“質量差”、“不好看”等傳統固有印象已經轉變為物美價廉的好貨代名詞，近幾年不斷涌現出的“國貨之光”都證明了國貨產品的質量和品牌影響力都得到了極大的提升，也讓越來越消費者愿意主動支持國貨，為國貨站臺。最后，“野性消費”行為的背后也反映了消費者在努力追求的價值認同。有社會學家指出：任何的集體消費行為都是為了追求一種社會價值觀念的認可。從過去追求豪車、奢侈品等對品牌的盲目追求和不正確的消費觀到現如今對產品性價比的全方位考量。不難發現，群眾的消費心態已經悄然發生了變化，也是一種對消費者自身的價值認同，通過消費行為的表達，更好的展示出個人的社會擔當。

而要讓消費回歸理性，讓一次“美麗的意外”得以延續下去，讓民族品牌和國貨能夠迎來成長的春天還需要做好以下幾個方面的工作：第一、持續優化產品，提升產品科技含量。雖然國貨品牌近幾年的品質有所提升，但是在國際市場上產品的科技內涵還相對薄弱。所以，民族企業要加大科技投入力度，提升產品“含金量”。第二、相關企業應充分了解消費者和市場需求導向。充分調研了解市場趨勢導向，生產能夠獲得人民喜愛認可的“時代產品”，準確把握時代脈搏，實現引領時代發展的更高層次目標。第三、主流媒體要做好輿論引導，避免惡意“捧殺”。要倡導消費者回歸理性，同時要通過多種媒體渠道進行宣傳企業文化、產品理念等內容，防止個別自媒體的“捧殺”行為，牢牢掌握輿論話語權。

我相信，只要我們始終對人民充滿敬畏，對民族充滿信心，對國家充滿希望。就一定可以振興民族企業、提升民族品牌，讓更多的“國貨之光”灑滿中華大地，讓更多人民群眾感受到實實在在的社會進步與時代發展帶來的紅利!

【思路總結】

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