每日一練：直播經濟的“陣痛”

【熱點背景】

直播經濟作為數字經濟時代的新興產物，是以大數據、物聯網、融媒體等尖端科學技術為核心驅動力，借助智能移動端，在人們生產生活方式等方面帶來變革的新經濟形態。其特點是空間限制小、交互性強、短時覆蓋面廣等。新時代直播經濟是傳統產業轉型升級帶來的生產力的革新，在賦能傳統經濟中擴大銷售半徑，自動消除了許多無形的消費壁壘，為市場主體打開了更廣闊的空間，直播經濟在與其他各行業逐步深度融合的過程中有效地推動了國內大經濟的高質量循環。

【公考面試解讀】

[觀點預測]

直播經濟已逐步融入了新時代人們的生產和生活，基于科技發展帶來的便利，其具有建設性的時代發展前景。近期卻出現了一些“饑餓營銷”“野蠻擴張”“流量至上”等市場亂象，人們對此紛紛表達質疑，同時因此而產生的市場信心也在逐步丟失，你怎么看?

[參考分析]

一方面，滿足社會多元需求。以互聯網為基礎的“信息高速公路”已經人們帶入了新的時代，生產和生活方式注入了變革的活力和元素，滋生了方方面面的順應時代發展的需求，面對實體市場生存空間的逐漸縮小，人們拍短視頻引流、當主播、做網絡營銷師等等不一而足，互聯網創造的這些欣欣向榮的現象無不體現出人們在脫貧致富或者改善生活方面找到了新的渠道和途徑，而這正好滿足了群眾日益增長的各個領域的高層次需求。

另一方面，賦能疫情時代疲軟的實體經濟。眾所周知，受疫情影響線下經濟縮水的同時，線上消費卻呈風生水起的態勢，這一變量的增大強有力地為整體經濟上了保險，以至于自疫情以來相較其他受影響的國家或地區，我國的經濟數據不至于難看，顯然其原因在于直播經濟為商家和消費者打開了另一扇新窗口，形勢促使他們改變傳統營銷方式，因勢利導轉戰線上，以逆勢增長趨勢扭轉市場頹勢。

然而，任何新生事的物發展之路都會經歷尷尬的“陣痛期”，面對直播經濟當前出現的亂象，我們應作客觀理性分析，用發展和聯系的眼光正確看待，才不至于將這一積極的具有建設性前景的新興事物抹殺在搖籃之中，應積極干預規范引導，讓直播經濟拉動內需，真正服務于人民日益增長的物資需求，成為經濟新的增長極。

首先，政府重視，政策扶持。各級政府結合實際發展目標要求，完善營商環境，創新招引渠道，加大招引力度、鼓勵直播經濟的市場主體做大做強;創建直播電商園區，培育直播人才，樹立直播示范標桿，幫助扶持直播盲區群體，多維度完善扶持政策。

其次，完善市場，行業自律。市場擁有“無形的手”的調解作用，可以自主調解落后的經營模式，同時，作為經濟發展主體也需加強行業自律和規范，可通過“實名制”“黑名單”等方式，調查核實各賬號真偽，對于好評度高商家給與流量加大推廣，對于涉嫌違反市場規定謀取市場利益的應積極采取封號處罰，提升行業整體規范度和保持“紅線”意識。

最后，強調并正確引導“群眾力量”。任何新的經濟形態和模式想要獲得高質量發展，離不開人民群眾中的“人”這一核心要素，以人為本，發展為了人。一方面，可以大量培養專業的直播帶貨人才，孵化專業高素養的網紅主播，以人才質量突破直播領域的瓶頸，發動群眾，全民主播，擴大覆蓋面，形成疊加效應;另一方發面，通過宣傳渠道引導消費者理性消費，增強辨識能力，間接遏制直播亂象存續，讓直播經濟多維度良性發展。

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