探尋雪中的商機

原標題：探尋雪中的商機

　　滑雪運動被一些人喻為“白色鴉片”，意思是一旦參與了這項運動，就難以自拔。由此，滑雪運動所蘊藏的無窮商機和所帶動的巨大產業鏈條就顯露了出來。

　　意大利特倫蒂諾大冬會的賽場旁，對公眾開放的雪道在比賽日照常營業，無論男女老少，只需15歐元，就能滑上一天。即便不是周末，雪場里依然人氣不減。在歐洲，滑雪更像是一種必備的生活技能，就像特倫蒂諾當地人所說：“我們這里的孩子可能不會騎車，但一定會滑雪。”

　　滑雪運動的風靡，帶動了整個產業的成熟。雪場里，各種雪具裝備一應俱全，保養到位，明亮如新；雪場邊，經營者服務耐心周到，供滑雪者小憩的咖啡館暖意融融；雪場外，各種專業滑雪器材的小店比比皆是，品種繁多，讓人目不暇接。在這種氛圍下參與滑雪運動，是一種幸福的體驗，想不上癮都難。

　　特倫蒂諾的滑雪場和歐洲絕大多數滑雪場一樣，收益大都來自門票和纜車票，穩定的客源保證了這種經營模式能夠實現盈利，從而帶動整個滑雪產業的發展。反觀中國，滑雪產業還處于低水平的發展階段，曾經風起云涌的滑雪場，因為低水平重復建設、同質化嚴重、產品價格偏高以及滑雪度假觀念淡薄等，在發展中遇到了很大阻礙，難以實現盈利。由于滑雪的體驗感不佳，很多初次接觸滑雪的人淺嘗輒止。

　　我國滑雪運動相關產品的開發更是滯后，滑雪板、滑雪服等產品依然是國外品牌大行其道，甚至雪場防護網的支柱都需要從國外進口。十幾年前，中國的滑雪人口只有不到1000人，如今這個數字已經可以達到每年千萬人次，但滑雪產業的發展速度卻并不匹配。雪中掘金，看似商機無限，卻并非唾手可得，需要從業者和管理者想些主意，有點變化。

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