圍繞“老人經濟”，實現轉型和創新

　　創新“遠水”難解發展“近渴”

　　金融危機爆發以來，幾乎所有企業面臨的最大難題，都是如何在世界經濟持續低迷的宏觀環境下生存下去，并盡可能保持營收穩步增長，實現逆勢發展。在這種情況下，如何做好轉型升級，進一步激發企業發展新動力，成為企業面臨的緊迫課題。

　　我認為，企業轉型升級包含兩個層面的內涵：第一是轉型，主要意味著市場形態的轉變，即開拓新市場；第二是升級，主要意味著技術水平的躍升，推動產業革命。實踐證明，技術升級是一個厚積薄發的漫長過程，像蘋果、三星那樣能夠于危機中不斷在技術和產品上推陳出新的企業，都是建立在長期的研究并取得試驗成果的基礎上。近些年來風靡全球的數碼照相技術，同樣經過了漫長的孕育和發展歷程，柯達公司早在1976年就開發出了數字相機技術，但直到1994年才推出世界第一臺商用數碼相機。

　　金融危機爆發后，世界各國和許多企業都把技術創新、產業升級作為擺脫困境、謀求發展的主要途徑，試圖在短時間內通過技術突破來渡過難關。盡管有一些技術取得明顯突破，但還不夠成熟，離實現大規模產業化的要求還有不小差距；一些技術則在倫理上存在巨大障礙。現在看來，用技術創新的重大突破來引發新一輪產業革命，使世界經濟走出金融危機的泥潭，對絕大部分企業來說，還是遠水難解近渴。

　　從“女人經濟”到“年輕人經濟”

　　我認為，目前企業在立足長遠、推動技術創新的同時，一定要關注市場形態的變化，關注社會消費群體的變化，關注消費者生理和心理需求的變化，尋求轉型發展的新藍海。從市場形態變化看，改革開放30多年來，我國一共經歷三次市場人群主體的經濟轉型。

　　第一次是向“女人經濟”轉型。改革開放以前，由于社會的封閉和觀念的束縛，女性對美的追求長期處于壓抑狀態，對物質生活的需求與男性差異不大。但改革開放后，隨著物質主義、女性主義和現代主義等觀念的普及，女性的愛美心理發生爆炸式膨脹，對時尚與潮流的追求急劇升溫，成為帶動中國經濟發展的重要力量。其以絲襪、口紅、香水的流行為代表，我們可以稱之為“絲襪經濟”。

　　后來，隨著改革開放的持續深入和女性群體收入的增加，這場“女人經濟”逐步升級，變為以短裙、箱包、珠寶及其他奢侈品等為代表的“短裙經濟”，極大推動中國經濟的發展。據2010年全國第六次人口普查數據顯示，我國女性人口約為6.5億，占總人口的48.7%，其中20-50歲這一年齡段女性人口超過2.5億人。特別是隨著女性在經濟上越來越獨立自主，社會角色逐漸由家庭主婦轉變為職業女性，女性情感化、多樣化、個性化、自主化、休閑化的消費需求，為“女人經濟”持續升級提供強大動力。

　　第二次是向“年輕人經濟”轉型。上世紀八九十年代以后，隨著獨生子女走上歷史舞臺，年輕人開始成為帶動社會消費、拉動經濟轉型的重要力量。這一代年輕人家庭物質生活條件相對較好，喜歡喝可樂、牛奶，吃面包、比薩，從小就養成了追求“洋氣”和品牌的心理。在汶川地震救援中，一個男孩獲救后第一句話是“我要喝可樂”。這簡單的一句話，正是當代年輕人生活偏好甚至價值取向的真實寫照。我們也可以把這種經濟稱為“可樂經濟”。

　　30多年來，這種經濟也在不斷升級。以電子產品為例，經歷了手提錄音機、磁帶隨身聽、MP3后，現在蘋果公司的產品家族成為年輕人追捧的時尚。今天，很多年輕人思維方式還在發生重大變化，自主消費、超前消費也更加普遍，年輕人購車、購房、購奢侈品已經很平常，對推動中國經濟發展貢獻極大。甚至隨著國家低空空域的開放和通用航空產業的蓬勃發展，年輕人的“座駕”由汽車變為游艇或通用飛機也將不再是夢想。

　　下輪轉型看“老人經濟”

　　第三次將是向“老人經濟”轉型。據中國老齡工作委發布的數據顯示，從2011-2015年，中國60歲以上老年人口將由1.78億增加到2.21億，到2050年前后，老年人口將達到全國人口的1/3。按照國際上60歲以上人口超過總人口10%的國家即稱為老年型國家的標準，我國早已邁入老年型國家行列，這對中國來說是巨大挑戰，但也帶來了發展老年產業的大好歷史機遇。現在許多人認為，60-80歲是真正享受生活的最好階段，80歲以后才是安度晚年。因為大部分人20多歲以前在上學，沒有經濟來源，消費能力不足；20多歲工作和成家之后，消費欲望又被高房價、孩子教育、贍養父母等壓力所壓抑。只有到了60歲退休后，才進入享受生活的最佳時期，不僅有消費能力，而且有消費時間。

　　可見，人口老齡化也蘊含巨大商機，我們可以將其稱為“夕陽紅經濟”。圍繞老有所養、老有所醫、老有所學、老有所樂等老年人消費需求，老齡化背景下的經濟增長點有很多，譬如基于老年人對休閑娛樂的需求，老年旅游、老年活動、老年大學等產業都將具有廣闊市場；基于老年人對身心健康的需求，醫療護理、衛生保健、家政服務等必將蓬勃發展；基于老年人對養老居所的需求，將來養老中心、養老地產等方面也大有發展空間；此外，出于對資產保值增值的需要，老年人投資也將是未來一大熱點，這在股票、黃金等投資領域已初現端倪，譬如“中國大媽”已經成為全世界熱議的話題。因此，從市場形態來看，中國下一輪經濟的轉型極有可能在于“夕陽紅經濟”。

　　綜上所述，企業在推動我國經濟轉型升級之中，一方面要堅定不移加快自主創新步伐，加快發展新興技術產業，努力推動經濟升級；另一方面要牢牢把握市場轉型的歷史機遇，在推動“女人經濟”和“年輕人經濟”持續升級的同時，不失時機地抓住“老人經濟”背后巨大的轉型商機，保持經濟社會持續發展，為打造中國經濟“升級版”貢獻力量。▲（作者是中國航空工業集團公司董事長）

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