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2014-10-24 10:21:12 社區工作者考試 http://www.bcdbw.cc/shehui/ 文章來源：華圖教育
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面試熱點：電視正在變為網絡應用程序
紐約大學的新媒體觀察者克萊·舍基最愛講一個四歲小姑娘的軼事。舍基的一位朋友和他四歲的女兒一起看DVD。電影放到一半時，小姑娘毫無征兆地從沙發上跳起來，圍著屏幕后面的電線繞來繞去。她爸爸問：“你在做什么?”小姑娘從屏幕后方探出頭來說：“找鼠標。”從這個故事可以看出傳統電視的局限性，以及人們渴望與電視互動的熱情。
在一個互動的世界里，電視一直在盡可能快地不停變化以保持競爭力。電視節目越來越重視征求觀眾的意見，像選秀節目《美國偶像》邀請觀眾為他們喜歡的參賽者投票。從20世紀50年代笨重的黑白電視機，到60年代的彩色電視機再到近些年的平板電視，技術也進化到能夠與受眾多元化的口味保持一致，將來更進一步的發展趨勢是3D電視機。但是，在這個場景背后，電視的本質，誰為它們付錢，以及把這些內容放到大屏幕上的技術，都正在被完全改變。
在2001年，網站狂熱的結束期，美國人被問到他們將會首先放棄哪個媒體，網絡還是電視，72%的調查對象說他們能夠擺脫網絡，26%的人說他們會放棄電視。2010年這 個調查被重新進行了一次，49%的人說他們會放棄電視，48%的人會放棄網絡。網絡將會 吞并電視，并且今天的節目將會變成 網絡上的另一個應用。正如今天的 消費者轉向網絡來訂旅館和航班，與朋友交流，或者 下載一首歌一樣，很快他們將在網絡上尋找所有的視 頻內容。
電視變成應用，意味著內容供應商要開發“適合所有屏幕”的內容，從電視發展(第一個屏)到電腦升級(第二個屏)，到平板電腦更新(第三個屏)，再到智能手機普及(第四個屏)。這可以稱作“多屏戰略”(multi-screen strategy)，旨在通過全屏幕覆蓋，達到對目標觀眾的全時段、多維度曝光。傳統媒體會受到時間限制，頻道資源有限，更新周期長；互聯網信息量豐富，但過于豐富，必須用導航方式協助用戶找到他想看的內容；智能媒體與個人的生活時間軸有關，需要媒體擁有思考、感知、視覺判斷等智能。
電視變成應用，還意味著電視必須學會利用有機生長的網絡社區。很多電視節目在網上提供“附加”的內容，比如短片、討論組、預告和其他互動特性，這是“分享電視”(share TV)的概念，它可以回答關于電視觀眾的一個長久爭論的問題：這些觀眾是主動的，還是被動的?換言之，他們有能力從電視內容當中擷取有意義的內容，還是僅僅是被媒體生產者所影響的無助的犧牲品?
當然，電視變成應用，還意味著多屏整合營銷的時代來臨。由于觀眾的多樣性，它必須關注“微目標群體”。
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