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2019社區工作者申論備考：知識付費經濟

2019-08-21 14:37:13 社區工作者考試 http://www.bcdbw.cc/shehui/ 文章來源：未知

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事件背景

2016年被視為中國知識付費元年，經歷了持續1年多的火熱，一大波知識付費產品搶占資本市場，整個行業呈現快速成長、持續向上的發展趨勢。在中國，付費訂閱、與專家在線互動等網絡直播，被統稱為“知識付費”經濟。研究估計，去年中國這種經濟規模達73億美元，其中很大一部分收入來自付費播客，主要是消費者直接為在線內容付費。中國民眾迫切渴望獲取當代重要信息，在中國競爭激烈的就業市場需不斷更新個人技能，中國手機支付更便利，中國社會普遍存在“擔心落伍”的心態。

以羅輯思維推出的“得到”為例，它以付費專欄的形式為主，用戶可通過按年或按月的訂閱形式獲取系統性的課程，用戶黏性較強。“得到”上線的第一個付費訂閱產品《李翔商業內參》上線20天后，營收就過百萬，成為現象級的知識付費產品。

據艾媒咨詢最新數據顯示，中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，2018年用戶規模預計將達2.92億人。而從內容生產方面上看，優質內容不斷深耕細化，垂直化內容生產越來越豐富，呈現出專業化趨勢;從知識付費產品的形態上看，平臺型產品、內容型產品、工具型產品都在不斷發展，多元化趨勢明顯。

考點預測

1.概括題：請根據資料內容，概括知識付費經濟繁榮發展的原因有哪些?

【參考答案】

1.互聯網時代的發展，分享經濟滲透到社會生活的點點滴滴，付費經濟提供了土壤;

2.移動支付的迅速發展，提高了支付的便捷性和有效性，為付費經濟提供了物質基礎;

3.新媒體帶來的新的消費形式、新的消費習慣，影響用戶消費習慣的轉變，為知識付費發展提供了廣泛的用戶基礎;

4.社會迭代發展迅速，人與人之間的競爭加大，造成部分人的“知識焦慮”。

2.分析題：請根據資料內容，分析知識付費經濟發展的好處有哪些?

【參考答案】

1. 促進互聯網內容生產領域新的升級，豐富互聯網發展的各種業態和生態完善;

2. 有效保護了知識信息生產者的知識版權，激勵更多優質內容的產出;

3. 知識內容的細化能夠保證消費者迅速得到需要的，有效的，個性的定制信息;

4. 有效填補了人們心中的焦慮，合理化解生活中存在的各種問題。

3. 對策題：請根據資料內容，概括知識付費領域存在的問題?

【參考答案】

1.買賣雙方權益不對等，用戶權益往往得不到保障，知識付費發展模式后勁不足;

2.知識付費的受眾面比較窄，付費經濟覆蓋有限;

3.盈利模式單一，無法找到新的產品收益增長點;

4.平臺模式單一，細分市場不完整，整體規模效益不凸顯

4.公文題：請根據資料內容，寫一份關于知識付費的評論性微博，字數控制在140字以內。

【參考答案】

時間如梭，知識付費“飛入尋常百姓家”，得到、喜馬拉雅等一大波知識付費平臺走紅，五花八門的產品不時掀起一波波熱潮。但是隨著知識付費的興起，版權、產品打開率和復購率下滑等困境也凸顯出來。所以，借助先進技術及時追蹤和打擊侵權行為成為推動知識付費市場健康發展的題中之義。

5.請圍繞知識付費經濟展開思考，寫一篇文章，主題清晰，思路明確。

讓知識付費成為時代新的風尚

2016年被視為中國知識付費元年，經歷了持續1年多的火熱，一大波知識付費產品搶占資本市場，整個行業呈現快速成長、持續向上的發展趨勢。知識付費“飛入尋常百姓家”，得到、喜馬拉雅等一大波知識付費平臺走紅，五花八門的產品不時掀起一波波熱潮。究其原因主要有，互聯網時代，基于網絡信息技術的支撐，知識的分享與付費具備了相應條件，人們的經濟實力以及在高競爭環境下對于自我提高的迫切需求，也讓他們樂意掏錢來購買有價值的知識服務。這說明當前人們對待知識的態度已經越來越尊重，所以創造條件，扎實基礎，護佑知識付費經濟良性發展，成為方便人民渴求知識的利器。

不可否認，近年來知識付費經濟的高速發展確實在議定程度上滿足了部分群體對知識的渴求和需要，填補了行業和職業的危機感，實現了網絡新經濟的繁榮發展。但是與此同時，伴隨而生的，知識內容散亂化，知識平臺無序化，知識作者無名化等問題屢屢出現，極大的影響了人民的獲得感和滿足感。所以，我們必須找根源，想方法，破難題，護航付費經濟發展。

知識傳播過程中必須要強調“內容為王”。知識付費的本質是傳播知識，互聯網經濟則是關注度經濟。知識付費平臺如果過度追求短期利益，不在優質內容方面下功夫，就會讓這一模式走入死胡同。百度音頻知識付費產品只生存了6個月，最后的更新時間停在了7月13日;在分答社區運營了兩個多月的papi醬于去年9月11日也宣布停更。這些網絡事件都在昭示著內容對于自身發展的重要性。知識付費的關鍵在于“知識”，只有做好了“知識”，才有可能得到用戶可持續的“付費”。對知識付費行業而言，深耕內容，做好細分、滿足各類群體的用戶需求，是避免“來也匆匆、去也匆匆”的必經之路。

知識傳播過程中必須要強調“渠道致勝”。全渠道的傳播和銷售，是保證內容能夠迅速實現點到點傳播，實現內容及時轉化收益的關鍵，沒有成型的渠道，內容只能是空中樓閣，無力落地。快手app每天的網紅博主都有關閉的，吃貨小哥花費十幾萬最終拉了饑荒還沒有轉到一分錢，關鍵是渠道傳播有限，沒有足夠的點播和觀看。所以美好的畫面，吸睛的場面都需要合理的渠道、有效的通道進行傳播和發散。只要渠道通暢，內容足夠，人流就會源源不斷，視覺效應就會凸顯出來。

知識傳播過程中必須要強調“用戶為先”。強調用戶體驗的互聯網特性,形成倒逼機制,迫使內容提供者不斷提升付費知識的內涵與價值。知識付費不僅是對知識的尊重和知識變現的一種方式,還是知識價值的體現和自然甄選。一旦進入付費模式,消費者就會慎重選擇,那些沒有營養的“知識”就會被自然淘汰。據了解，在激烈的市場競爭下，包括知乎在內的各類知識內容平臺，在“內容+用戶+作者+服務”的基礎上，推出了包括知識付費在內的多元知識服務。今年的知識付費市場方向有所調整，各大平臺不再迷醉于大V的力量，開始慢慢回歸到用戶本身的價值訴求之上。這些變化都是對用戶的回歸，對知識的有效尊重。所以回歸內容，強調用戶，這才是我們應該注意的關鍵。

知識付費經濟的有序發展，是新時代對知識的良性呼應，對于經濟本身來說具有著重要的現實意義。我相信只要我們堅持三點論和重點論的統一，我們就一定能實現知識造福于人的美好愿景!

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