2020內蒙古區考申論熱點：悲情營銷

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廣東一家電商公司以賣窮賣慘、打“悲情牌”的方式發帖稱，四川涼山彝族自治州鹽源縣50萬斤蘋果來不及搶收，請大家伸援手買蘋果。針對此事，涼山州鹽源縣政府緊急發布聲明稱，貼文內容嚴重不實。

淘寶上已經下架的著名“悲情大爺”，各種“幫老人幫孩子”、 呼吁大家愛心購買的帖子，說到底都是幫了電商騙子。

這種輕佻的悲情營銷起碼涉嫌兩重罪：一是虛假營銷、坑蒙拐騙。夸大事實、編造情節的營銷行為，既悖逆了反不正當競爭法、廣告法等，也侵害了消費者的知情權、自主選擇權。二是濫用愛心、透支同情。不僅損害果農的信譽和果品的形象，也割裂了買賣雙方的信任基礎，最終加大整個社會的交易成本。

套路化的悲情營銷，已不是單純的道德議題，而是亟待法治出手的底線問題。一則，對于平臺方來說，放任虛假的悲情營銷而疏于治理，起碼要承擔連帶責任。二則，執法部門應加大違法必究的力度，侵權的要究責、擾亂市場的要治理、不正當競爭的要懲戒、坑蒙拐騙的更要打擊。

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