2020年陜西公務員考試時政熱點：破除“唯流量”的行業頑疾

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破除“唯流量”的行業頑疾

衡量作品的傳播效果，離不開必要的數據。從電視節目的收視率，到電影市場的票房數，再到網絡內容的點擊量……相關統計數字，為內容產業提供了重要的評價標尺，也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。尤其是在互聯網的語境中，流量指標往往更加重要。然而，一旦“流量大于一切”成為突出傾向，難免會帶來唯點擊量、唯播放量的浮躁風氣，甚至誤導一些人為牟利而弄虛作假。

現實中，流量與利益密不可分。“唯流量”，往往是內容生產者、平臺、粉絲等各方推波助瀾的結果。以平臺方為例，隨著影視劇發行模式的改變，視頻網站的影響力越來越大;排行榜、點擊量等營造出的“流量繁榮”，事關市場占有率、廣告收入等紅利。

冰凍三尺非一日之寒，整治行業亂象，不僅需要行業自身痛定思痛、努力改進，也有賴于加強整治與監管。近年來，無論是開展電影市場專項治理，重拳打擊不正當營銷行為，還是多部門聯合印發通知，要求堅持把社會效益放在第一位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量，破除“唯流量”的頑疾，不僅是社會共識，也成為鮮明的政策導向。

讓違規者付出代價、通過治理升級規范市場秩序，是破解“唯流量是從”的重要環節。從行業長遠發展的角度出發，還需要進一步思考，怎樣才能建立健全更科學的評測機制，引導市場良性競爭。競爭是發展的催化劑，有競爭就有評價。評價內容質量，一定的數字指標是必要的，但絕非唯一標準。當務之急，是要從對流量的盲目崇拜中走出來，把以品質為核心的評價導向樹起來。這些，還需要不斷地探索和調試。遵循公平、公正、透明的原則，破立并舉、完善機制，才是維護良好行業生態的治本之道。

內容產業勃興的源泉，在于群眾日益增長的精神文化需求。走出“唯流量”的誤區，努力供給更多更優質的內容產品，方能滿足人們日益分眾化、多元化的需要，也才能真正贏得市場。隨著治理力度的加大、行業規范的明確、平臺監管的強化，我國內容產業必將迎來進一步發展，以更多精品力作標注時代。

(793字)

文章來源：人民日報 作者：桂從路http://guancha.gmw.cn/2018-10/11/content_31643925.htm，有刪減。

素材積累

1、對于網絡平臺來說，點擊率和流量就是利潤，但現在很多網絡平臺卻將點擊率和流量奉為至上，為了博眼球，脫離了平臺所應該守住的正常底線。

【使用說明】該句可以用在表達網絡平臺的底線、文章表達的論證部分可以用，以增強文采和說服力。

2、盈利是所有企業的目標，但為了盈利也不能不擇手段，更不能“唯流量是從”失去底線。

【使用說明】該句可以用在表達網絡平臺的底線、文章表達的論證部分可以用，以增強文采和說服力。

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