2021國考申論：電競行業發展困局

電競項目成為熱點。在2018年亞運會上，中國隊在電競表演項目上獲得金牌。2022年杭州亞運會，電子競技將成為正式比賽項目。業內人士指出，電子競技成為一項體育運動，其賽事影響力將得到提升，有利于吸引更多人才進入，進一步促進電子競技產業發展。從目前情況來看，雖然互聯網企業阿里、網易外，中青寶、完美世界、巨人網絡等游戲企業紛紛進軍電競行業，但電競行業仍面臨盈利難等諸多問題。

某知名創投機構投資人王波關注電競行業已有四年，并投資了一支電競戰隊和一家電競場館。王波對中國證券報記者表示，電子競技的出現加速了電子游戲產業的進化，革新了大眾對游戲產業的認知，讓游戲登上了大雅之堂。隨著幾大頭部電競聯賽的生態逐漸建立起來，電競產業的商業價值將逐漸體現。

近年來，不少上市公司紛紛布局電子競技行業。2015年，巨人網絡推出MOBA類手游《虛榮》，2016年推出閑競技手游《球球大作戰》。此外，巨人網絡成立電競事業部，引入行業優秀電競人才，積累了豐富的賽事運作經驗。巨人網絡表示，移動電競成為了公司核心競爭力之一。中青寶以軍事類電競產品《最后一炮》開辟主播與電競賽事的雙線運營模式。完美世界則在傳統端游業務的基礎上，加大了電競領域的深度布局。

據中國音數協游戲工委、伽馬數據聯合發布的《2018年1-6月中國游戲產業報告》稱，國內電子競技游戲近年來發展迅速，今年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入417.9億元，同比增長16.1%。伽馬數據預計，2018年電子競技產業規模將突破880億元。

正是看到電競行業的發展潛力，李宇的公司去年花了幾千萬元投資一支電競戰隊。李宇說，不少電競賽事已經初具規模。國內電競用戶大概2億，年輕人居多。不少行業巨頭也在投資電競領域。

潘逸斌指出，當前我國電競行業盈利渠道單一，對于零售企業而言，電競可以成為有效的渠道。賽事贊助商多為3C數碼品牌，但今年以來不少贊助商來自傳統品牌，比如寶馬、奔馳等。

盡管電競產業發展勢頭不錯，但從目前情況看，很多電競俱樂部面臨著盈利難題。潘逸斌指出，電競行業粉絲的屬性維度相對單一，多喜歡頭部俱樂部，中下游俱樂部流量少，而電競俱樂部主要是將流量變現。“目前國內電子競技俱樂部達到上千家，但頭部俱樂部不超過10家。僅少數頭部俱樂部能勉強自負盈虧或盈利，中下游俱樂部基本處于虧損狀態，這也是電子競技在產業在商業運作中面臨的最嚴峻的問題。”

王旭表示，電競早已成為體育總局認證的運動項目，但電競選手的運動員身份仍未得到官方認證，電競運動員無法得到主流大眾認同，這也阻礙電競產業的良性發展。此外，電競頂級賽事特別是第三方賽事缺乏，電競場館較為緊缺。

李宇認為，想要打破這個困局就必須利用已有的產業鏈擴大影響。但目前來看國內電競行業還處于發展早期，商業化進展緩慢，商業模式還有待探索。

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