申論熱點之短視頻不能短了版權意識

【熱點概況】

近日，多家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護影視版權的聯(lián)合聲明，將對短視頻侵權行為發(fā)起集中、必要的法律維權行動。從“全民微博”到“全民短視頻”，中間不到10年，網(wǎng)絡社交為網(wǎng)民創(chuàng)造出更多的互動方式。用戶的社交語言從圖文逐漸拓展到短視頻，一是得益于各類拍攝硬件的升級、視頻剪輯軟件的推陳出新，以及內(nèi)容傳播平臺的漸趨完善，短視頻制作、傳播門檻降低，對“90后”“00后”而言，短視頻制作幾成必備技能;二是更豐富的信息承載、更鮮活的直觀表達、更立體的敘事語言，使得短視頻漸成老少咸宜的主流網(wǎng)絡傳播形式。

然而，細究各類短視頻平臺所載內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)堅持原創(chuàng)者仍屬少數(shù)，“拿來主義”大行其道。各平臺大量充斥著剪輯搬運而來的“二手貨”，影視傳媒業(yè)界苦其久矣。

【各方觀點】

人民日報：究其緣由，既有優(yōu)質內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)具有較高專業(yè)門檻、產(chǎn)品供給跟不上的原因，也有部分公眾號運營者、up主“流量為王、內(nèi)容次之”的短視心理作祟。為了盡快搭建初始內(nèi)容，積累基礎流量，打響賬號品牌，實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，東拼西湊、左搬右抄、三俗出位便成為一些牟利心切者的低成本伎倆。

新華社：這種“劣幣驅逐良幣”的行為，擾亂了正常秩序，打擊了原創(chuàng)者創(chuàng)作熱情，破壞了行業(yè)發(fā)展前景。

光明網(wǎng)：在短視頻方興未艾的當下，我們應正視其巨大傳播力、影響力，更應對其行業(yè)亂象予以高度重視、及時整治。這不僅關乎相關行業(yè)的長遠發(fā)展，更關乎風清氣朗社會風氣與和諧純凈社會環(huán)境的有序構建。

【深度分析】

(一)如何解決短視頻平臺版權意識淡薄

1.建立“先授權，后使用”行業(yè)生態(tài)

版權問題經(jīng)常伴隨爭議，而對于內(nèi)容領域的“新手”短視頻而言，需要建立起新的行業(yè)規(guī)范和使用準則。凈化、優(yōu)化短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者的版權環(huán)境，形成"先授權后使用”的良好行業(yè)生態(tài)，是加強法治建設、實現(xiàn)強國戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

2.多措并舉，全社會共建行業(yè)秩序

短視頻從業(yè)人員的版權意識覺醒、良心發(fā)現(xiàn)固然重要，但保護影視版權不能僅僅寄望于短視頻行業(yè)的自我凈化，需要各個社會層面的努力，共同打造良好的行業(yè)生態(tài)。除了加強社會監(jiān)督、完善法律法規(guī)，相關職能部門也要充分認識到，短視頻亂象絕非只是市場與行業(yè)問題，更是社會與文化問題，須以更高站位、更大視野對其進行常態(tài)化、制度化、規(guī)范化、精細化監(jiān)管，令短視頻真正發(fā)揮凝聚力量、團結人心、開闊視野、提高品位、促人向上的作用。

(二)“長”“短”并行、開放共贏

1.版權誠可貴，合作價更高

長視頻平臺在做好版權作品登記后，可與各短視頻平臺簽約，由短視頻平臺付費購買相關影視作品的素材使用權(允許進行二次創(chuàng)作)，將相關收益分配給權利人。短視頻創(chuàng)作者便可使用平臺已付費的、經(jīng)過授權的影視作品素材來進行剪輯和創(chuàng)作。如此，影視作品的版權得到合理保護，短視頻創(chuàng)作者獲得創(chuàng)作空間，而平臺也從短視頻作品的發(fā)布和瀏覽中收獲流量。

2.群眾利益為合作之基石

合作要以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標，以普通消費者獲得更多更好更高性價比的網(wǎng)絡視聽服務為評定基準。堅持既嚴格保護知識產(chǎn)權，又兼顧公共利益和激勵創(chuàng)新。構建兼顧各方的公平合理的利益分配機制，確立合理的收費標準，穩(wěn)妥推動信息共享，促進著作權制度發(fā)展完善。

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