2022國考申論試題資料：影視圈“唯流量”現象

1.有口碑，卻沒熱度;頻上熱搜，口碑卻“撲街”。口碑與流量之間形成反差現象，在近幾年的影視行業已司空見慣。流量是收視率在網絡時代的一種延續和升級。因為它關乎熱度和變現，很多時候甚至被當成唯一評價標準。因此，“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標配，但同時，這也導致作品同質化、套路化嚴重，演員無演技，作品無內涵，“白甜寵”現象一時竟成為潮流。

從根本上看，當影視劇被流量所困，行業的天花板也在被拉低。流量可以帶來熱度，可以變現，從影視作品的商業屬性來看，流量“無罪”。然而，影視作品還具有文化屬性，是豐富百姓精神生活和展現我國文化軟實力的重要載體，“唯流量”是文化審美和價值觀的錯位。

從大趨勢看，流量的紅利終會過去。這兩年不少依靠大宣發、大IP、流量演員而未播先火的影視劇，往往“高開低走”;而一些緊扣現實題材、制作精良的實力作品，即使“裸播”，依然廣受追捧。這說明，流量終究扛不起收視大旗，而優秀的作品必然會帶來流量。

針對當前劇集產業出現的一些過度注重流量、數據等現象，2020年末，中國電視劇制作產業協會發布了《關于電視劇(網絡劇)制作“去浮華浮躁、重創作規律”的幾點意見》，明確指出電視劇(網絡劇)創作必須脫虛向實，不能讓那些被污染了的數據和流量成為評價作品的主要指標，甚至是唯一標準。

2020年，我國電視劇產量同比降幅不少，希望減量能成為推動提質的重要契機。觀眾的審美素養會越來越高，不會一味地被流量牽著鼻子走。因此，影視產業要從我國博大精深的文化中汲取營養，并緊跟時代變化，圍繞題材選擇、劇本創作、拍攝制作等關鍵環節下功夫，最終依靠內容輸出來獲得口碑和流量雙豐收，尋求商業屬性和文化價值的平衡點。

給定資料1，請結合給定資料，對影視圈“唯流量”現象進行分析。(15分)

要求：觀點明確，條理清晰，不超過400字。

【參考答案】

“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標配，但“唯流量”不能成為衡量影視作品是否優秀的唯一指標。“唯流量”是文化審美和價值觀的錯位。主要表現在以下幾點：

1.口碑與流量之間形成反差現象，“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標配，但也導致作品同質化、套路化嚴重，演員無演技，作品無內涵。2.當影視劇被流量所困，行業的天花板也在被拉低。3.流量的紅利終會過去，流量終究扛不起收視大旗，而優秀的作品必然會帶來流量。4.容易過度注重流量、數據等現象。

針對當前劇集產業出現的影視圈“唯流量”現象應該終結了首先，影視管理部門出臺“去浮華浮躁、重創作規律”政策，指出創作必須脫虛向實，不能讓那些被污染了的數據和流量成為評價作品的主要指標，甚至是唯一標準。同時影視產業要從我國博大精深的文化中汲取營養，并緊跟時代變化，尋求商業屬性和文化價值的平衡點。其次，觀眾自身要提高審美素養。

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