2021年吉林省考面試疫情熱詞速遞：“ 直播帶貨” 創新消費方式

2021-04-27 14:11:51 公務員考試網文章來源：華圖教育

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“ 直播帶貨” 創新消費方式

【熱點鏈接】

1. 直播帶貨，是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介。

2. 2020 年3 月，陜西周至縣、寧夏同心縣、吉林靖宇縣、陜西宜川縣、黑龍江虎林市和重慶石柱縣的6 位書記、縣長，走進 “ 戰疫助農” 抖音直播間，向網友們推薦當地特色農產品。

2020 年4 月18 日，新華社民族品牌工程辦公室與抖音聯合舉辦的 “ 市長帶你看湖北” 直播，與湖北黃岡、荊州、荊門、十堰、恩施5 個市州，共同推薦農副特產。

2020 年4 月30 日，商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400 萬場。3. 2020 年6 月8 日，經考察調研和深入研究，中國商業聯合會近期發布通知，要

求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業內首部全國性標準，將于7 月發布執行。

2020 年7 月1 日起，中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》實施，重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。

2020 年10 月20 日，市場監管總局發布《網絡交易監督管理辦法 ( 公開征求意見稿) 》，公開向社會征求意見。征求意見稿明確，網絡社交、網絡直播等其他網絡服務提供者在滿足一定條件時應當依法履行網絡交易平臺經營者的責任。

【參考知識點】

1. 在疫情防控的背景下， “ 直播帶貨” 迅速發展的原因。直播經濟蓄力已久，已有成熟的商業模式; 再加上受疫情影響，消費者足不出戶推動 “ 宅經濟” 發展，線下客源稀少促進企業商家轉向電子商務謀生存。

2. 正確認識 “ 直播帶貨” 對于改善疫情不利影響和推動經濟發展的作用和意義。在疫情防控大背景下來看，推動線上新型消費發展，實現線上線下相融合，對提振經濟動能具有非常重要的意義。疫情防控期間，線上新型消費方式不斷涌現，在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用。直播帶貨創新了消費體驗、激活了市場活力，還成為推動脫貧攻堅、助力產業發展的重要抓手。

3. 能夠認識到 “ 直播帶貨” 發展中出現的問題。如 “ 直播帶貨” 的誠信問題，直播間數據造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮; “ 直播帶貨” 的服務問題， “ 商品質量沒保障” 和 “ 售后問題” 是 “ 直播帶貨” 存在的兩大主要問題， “ 翻車” 事件頻發，退貨率非常高。

4. 結合 “ 直播帶貨” 的發展現狀提出合理的對策。如建立健全 “ 直播帶貨” 的法規制度，通過立法厘清各參與方的責任和行為規范; 建立以市場監管部門、商務管理部門和網信管理部門為核心的跨部門監管模式，完善消費者投訴舉報渠道，打擊 “ 直播帶貨” 中的違規違法行為; 嚴把質量關，杜絕問題商品進入直播清單; 立行業誠信意識，需建立黑名單制度、信用評價制度等。