低俗營銷，衛龍如此“抖機靈”要不得

“約嗎”“賊大”“強硬”……有網友近日反映，衛龍辣條外包裝上印著低俗營銷的字眼，涉嫌打色情擦邊球。一時間引發網絡討論。

有記者就該情況詢問天貓衛龍食品旗艦店客服，其回復稱，“這個是設計的文案，沒有其他的意思。”而衛龍全國統一服務電話工作人員表示會將此問題反映給公司相關部門。對于涉嫌“低俗營銷”，相關部門已介入調查。

盡管相關方面已經給了一些解釋，但這樣的說辭顯然缺乏說服力。在辣條外包裝上突出字體、印上曖昧低俗的暗示字眼，不能怪網友“腦洞大”“瞎聯想”，只能說涉事品牌對客戶和社會缺乏敬畏之心。小小辣條，是年輕人尤其是未成年人喜愛的解饞小食。消費者在對比、選購、拆包等環節，都可看見這些明晃晃的暗示文字。涉事企業看似在“抖機靈”，實則是在踩“高壓線”。如今，對于輿論質疑，衛龍恐怕要好好解釋是怎樣選定了這些字眼，又為何會如此大膽“設計”。

以曖昧字眼打色情擦邊球，挑戰公序良俗和社會底線的，不止衛龍一家。2019年，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述。更早時候，絕味鴨脖在其旗艦店推出一張“雙11”預熱海報，圖片上一名女子身著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿，該圖配發文字：“鮮嫩多汁，想要嗎?”類似廣告看起來“大膽”，但實則充滿低俗味道。或許，在特定時間這些廣告的確形成了所謂“關注度”，但這對品牌形象與企業發展無疑是飲鴆止渴，更是對社會公序良俗的挑釁。

無論是傳統媒體時代還是互聯網時代，無論是圖片、視頻還是文字，廣告都是企業的一種間接“亮相”。低俗色情的廣告，在雷人之余更讓人后怕——這樣的企業，究竟有著怎樣的文化與價值觀?這背后，當然有可能存在廣告設計的欠妥、外包責任的失守、審核管理的漏洞等等。但同樣不能排除，為了求得關注和效果而明知故犯。

我國《廣告法》第九條第八款規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。第十條規定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。在現實中，低俗色情廣告的取證不是難點，關鍵在于如何準確認定是“淫穢”“色情”，進而依法查處。也正因為存在認定上的困難，不少企業在做廣告時，為了追逐營銷效果而劍走偏鋒，以為這樣就可以躲避監管，既獲得關注又全身而退。對于企業的如意“小算盤”，相關部門沒有理由坐視不管，而要立即介入，結合事實與法律嚴肅查處。

有數據顯示，衛龍2020年在中國辣味休閑食品市場的零售額排名第一，達到5.7%的市場份額。如此規模的企業，應當對自身有更嚴約束，秉持更強責任感，豈能放任低俗“味濃”?與其在包裝和廣告語上“打算盤”，不如踏踏實實把好食品質量安全和產品口感。低俗、色情等擦邊球“玩得溜”，一不小心，就容易回彈“砸”著自己。

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