讓星巴克降價不能反市場

　　原標題：讓星巴克降價不能反市場

　　當領先企業沒有違背市場規則，沒有觸碰道德底線時，對其追求利益最大化的職業行為，應審慎對待。讓星巴克降價，最好的辦法是鼓勵其他品牌迎頭趕上，形成競爭力。

　　近日，有權威媒體炮轟星巴克暴利，稱同樣一杯拿鐵，物料成本不足5元，在孟買只賣14元多，在北京卻能賣到27元，幾乎是全球最高。有趣的是，網友回帖大多表示不同意此觀點。

　　用物料價格替代成本價格，有偷換概念之嫌，不同地區價格能否硬性對比，亦有疑問，更何況，市場價格不僅是“成本+利潤”那么簡單，它還體現著供求關系的現狀。比如沙漠地區水價肯定更高，即使在現代交通的助力下，當地取水成本與其他地區差不多，可由于那里水資源更稀缺，如任其浪費，將帶來不可逆損失，因此，必須利用價格杠桿加以制約。

　　事實上，任何一個健康市場都會利用供求關系的杠桿來分配資源，優先獎勵創新與品牌，讓相關企業得到更多利潤，因為創新能推動社會進步，品牌有助整體安全，這符合我們的共利。而回報更多，企業就會對此更多投入。

　　正如亞當·斯密所說：面包師早起做面包，不是為了憐憫上早班的人沒早餐吃，而是為了追求自己的利益。換言之，允許經營者在規則允許范圍內追求私利，才能更好地滿足共利。

　　在人類漫長的歷史中，前賢們提出過無數道德主義的社會組織構想，可哪個真正得以落實？哪個能像開放市場與充分競爭這樣，徹底改變了人類命運？現代人享受到的物質財富與服務水準，是幾個世紀前人們做夢都想不到的，這充分證明了市場的力量。

　　可以批評企業是利益動物，但當領先企業沒有違背市場規則，沒有觸碰道德底線時，對其追求利益最大化的職業行為，應審慎對待。讓星巴克降價，最好的辦法是鼓勵其他品牌迎頭趕上，形成競爭力，而訴諸民族情感、悲情意識來逼其降價，很容易變成懲罰強者的反市場行為。

　　星巴克的價格也許定高了，但只要不違法，就應尊重企業的自主權。況且，咖啡不是生活必需品，嫌貴可以不喝，可問題是，與我們日常生活息息相關的商品，比這更離譜的高價又有多少？房價、上網費、進口車價等等，為何就不問責不算細賬呢？

　　總是有選擇性地打板子，專拿瑣屑問題來義正詞嚴，甚至罔顧最起碼的常識，也就難怪大家會不以為然。

　　蔡輝

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