制造＂媒介事件＂有悖職業倫理

　　11月26日，南京《東方衛報》在頭版用整版篇幅刊登“尋人啟事”，尋找張藝謀。事由是前些日子無錫計生委表示聯系不到張藝謀，其超生的事情在微博上被熱議，有網友用調侃語言發布“尋人啟事”，想必《東方衛報》編輯部看好這個帖子的新聞點，用夸張的版面語言作為“新聞”刊登出來。

　　站在編輯策劃的角度，這則“尋人啟事”無疑值得稱贊。媒體貴在創新，新聞的內容和表現形式需要創新，媒體編輯在做新聞的時候肯動腦筋，對新聞事業的發展，自然是在建功立業。不過，新聞的創新，不應背離新聞倫理。媒體是社會進程的觀察者，除了特殊領域（如傳媒業自身的新聞），媒體不宜參與新聞事件。那樣，將會干擾事件的自然進展。遺憾的是，我們的一些媒體忘記了新聞倫理的這個禁區，不時總有好事者策劃新聞，以制造“媒介事件”。以尋人啟事方式全國尋找張藝謀，不過是最新的標本罷了。

　　新聞只有真實、客觀，才有生命力。媒體要立身與社會，要參與社會競爭，不能不注意媒體自身的特殊性。而那些形形色色的媒介事件，屬于天下本無事，媒體炮制之�；蛘哒f，把小事爆炒成轟動性新聞。也許有媒體會認為，這是媒體行使輿論監督的權利，沒有媒體的監督，不良社會現象不會自行消失。這確實不假，只是媒體應關注職能部門的盡責情況。以超生為例，盡管限制人口生育不得民心，在現行體制下，有計生部門負責這項事務。張藝謀是否超生，還僅限于坊間傳說；無錫計生委稱找不到張藝謀，媒體應該問責的是該市的計生委。自行發布針對張藝謀的“尋人啟事”，難免有侵犯其名譽權和隱私的嫌疑，更何況這不是該媒體出面追問的，起碼不能是以新聞或者廣告形式追問的（發表個人評論不在此列）。否則，顯然是有意制造了一起“媒介事件”，除增加該媒體的知名度，對社會來說并無多少益處。

　　媒介事件，如果是社會沒有重大新聞素材，媒體編輯部不得已通過精心策劃制造一個新聞話題，也還勉強說得過去。最近幾天，青島、溫州、天津的爆炸案，舉國關注；世上還有比生命更重要的新聞素材嗎。如果《東方衛報》以新聞專業主義的態度去關注全國熱點事件，或者關注南京本地的熱點事件，相信絲毫不會降低這家報紙的品格。如果創意不亞于這則整版的“尋人啟事”，可能社會反響會更大。遺憾的是，不該忽視的新聞忽視了，把民間的娛樂話題當作重頭戲來炒作，未免過于嘩眾取寵。

　　這起“媒介事件”的不妥之處還在于抹殺了新聞和廣告的界限。負責任的報紙，不會在頭版寶貴位置刊登大幅廣告。畢竟，你不是免費報紙，二是新聞紙。新聞紙是讀者花錢訂閱來讀新聞的，廣告信息具有針對性，尋人廣告的針對性更強。如果不是公益廣告，出現在報紙頭版更加不合適。《東方衛報》的這個“廣告”既非公益廣告，也不是新聞，估計無錫計生委也沒有付費，很難讓我們說這個版面究竟是新聞還是廣告。四不像的版面內容，顯然對自己的讀者不夠負責。

　　嚴肅的報紙，不會用炒作的方式抬高自己的身價。熱衷于制造“媒介事件”的媒體，與其說是在炒作社會熱點，不如說是借機炒作自己。這樣的行為，早該“金盆洗手”了。

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