微信公眾賬號將拯救媒體和電商？

　　韓荔是一名記者，也是微信公眾平臺訂閱號“翠西小姐”的賬號維護者，她平時會將朋友們閑置的一些好玩東西拿到網(wǎng)上去賣。她把淘寶店鏈接導入微信公眾平臺，通過兩萬個微信訂閱者和朋友圈的傳播，幾乎每件商品都可以迅速賣出去。

　　不過最近她碰到了大麻煩，上個月末淘寶正式關(guān)閉微信通道。從微信的淘寶商品及店鋪的鏈接點擊進入，會跳轉(zhuǎn)到手機淘寶的下載安裝頁面。

　　微信正在崛起為移動端新的電商入口，電商都開始利用微信平臺賣東西，騰訊旗下的電商平臺易迅網(wǎng)雙11全天訂單量突破了 8萬單。各路電商英豪都在盤算著怎么從微信這個大金礦中挖到寶藏。有評論人士評價微信電商體驗“整個購物流程流暢得可怕，簡單得可怕，方便得可怕。”

　　作為中國電商界最大的電商阿里系，嗅到危險氣息的淘寶對微信關(guān)上了大門。神仙打架百姓遭殃，想在微信上買淘寶店的東西，不得不復制鏈接到瀏覽器里才能跳轉(zhuǎn)到淘寶店。

　　阿里早就對微信有所防備，阿里小微金融樊治銘曾炮轟微信朋友圈“已經(jīng)是一個賣假貨的陣地”。

　　坐擁4億用戶的微信已經(jīng)成為阿里巴巴的頭號敵人，在移動電商和移動支付方面雙方為了卡位互相爭斗。即便阿里系在雙十一當天的銷售額已經(jīng)超過350億元，但移動端入口沒有殺手級應用仍然讓馬云坐臥不安。或許微信一時半會兒無法取代阿里巴巴在電商領(lǐng)域的地位，但微信已經(jīng)顯示出移動電商入口霸主的氣度來。

　　微信這個連接人與人之間關(guān)系的通訊工具正在通過公眾平臺，讓人與組織、人與世界連接起來。

　　微信的公眾平臺分為訂閱號和服務號，訂閱號很大一部分是媒體訂閱號。曾經(jīng)呼風喚雨的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代受到網(wǎng)絡媒體的巨大沖擊，但它們正在微信公眾平臺上慢慢復活。

　　中央電視臺、參考消息甚至國務院公報和聯(lián)合國主席潘基文這些媒體和新聞發(fā)布機構(gòu)都在微信訂閱號上活躍。微信的內(nèi)容也在崛起。微信透露，目前朋友圈分享傳播累計超10億次，每天用戶上傳圖片超過1億，如果以收視率和閱讀率來講，微信朋友圈的影響已經(jīng)堪比央視和人民日報。

　　“羅輯思維”是原央視主持人羅振宇的微信公眾平臺訂閱號，8月推出會員付費制后一天入賬160萬元，僅靠微信訂閱者已經(jīng)可以養(yǎng)活他及他的團隊。

　　之前，騰訊網(wǎng)科技頻道原總監(jiān)程苓峰的微信自媒體，通過刊登小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件產(chǎn)品幾十個廣告，每單收費1~2萬元，已經(jīng)營收幾十萬元。

　　互聯(lián)網(wǎng)前10年改變了信息傳遞和媒體行業(yè)，后10年顛覆了零售行業(yè)，而現(xiàn)在不管媒體還是零售商似乎都已經(jīng)在微信公眾平臺找到了救命稻草。

　　微信的潛力不光如此，在微信公眾平臺溝通會上，微信產(chǎn)品經(jīng)理張穎宣布向微信公眾號開放九大高級接口，通過語音識別、客服、LBS、獲取用戶資料等接口，公眾平臺賬號可以深度服務用戶，獲取用戶更多信息。

　　電商和廣告是互聯(lián)網(wǎng)盈利的兩大手段，傳統(tǒng)零售商和傳媒通過微信公眾平臺，重新又有了盈利的能力。能走多遠，不但要看自己的努力，還取決于未來微信公眾平臺開放的程度。

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