《新聞晚報》休刊，報業不必兔死狐悲

　　上海運行了14年的《新聞晚報》宣布將于2014年1月1日休刊，這為全國報業人士帶來冷颼颼的兔死狐悲感。報紙雜志2013年的經營繼續大面積滑坡，各種壞消息層出不窮。

　　報紙真的會死嗎？類似問題已非第一次像槍一樣頂在報業的腦門上。廣播、電視的興起都曾挑戰了報紙這一最傳統媒體的影響力，但報紙總是打破預言活了下來。然而毫無疑問，報紙與自己的黃金時期相比，市場份額在過去的一百年里一直流失、萎縮，成為迄今媒體形態中的一種。

　　這一次報業面臨的壓力是空前的，但互聯網沖擊的是人類整個生活形態，報業只是離互聯網最近的領域，它的危機感也因此來得最早。今天放眼四望，難道我們能說零售商業、通信業甚至銀行業面臨的不確定性都比報業的更小嗎？

　　報業幾經歷練摔打，這一次早早就高喊“狼來了”，自我反思、應變的意識蠻強。新成立的上海報業集團決定關掉未必山窮水盡的《新聞晚報》，集中力量保其他優質報紙，也應看成是主動應對之策。

　　前些年各城市的報紙實在太多了，今后倒閉一部分，不能全怪互聯網的沖擊，這也是報業市場對過度競爭和資源浪費的必然調整。

　　報紙不是簡單的“一張紙”，它是一整套內容生產和傳播過程，是從信息的篩選把關，到加工制作，再到復制發行，全環節諸要素的總和。這當中除了“紙”本身最讓人不踏實外，整個生產形態不可能被整體淘汰。未來報業尚有很多與信息化技術擦出再融合火花，并從中獲得主動的機會。

　　當然很多人會說，這很難，我們今天看不到明天該怎么做。但試問，在高速運行、變化的互聯網時代，誰不難？包括那些直接威脅報業的新聞性門戶網站，難道它們不難嗎？它們就很確定自己能“永生”嗎？

　　事實是，不僅信息技術更新很快，如今各行各業創新成果的有效期也都大打折扣。互聯網時代是創新之間的“交叉亂仗”，行業的邊界變得模糊，相互滲透能力很強，誰都不知道自己的明天是什么樣，誰都有危機感，誰都不敢懈怠，報業沒有比其他行業更多訴苦或者怨天尤人的權利。

　　我們的確面臨危機，但我們應當清楚自己不是互聯網時代格外倒霉的例外。互聯網帶來多少風險，就可能帶來多少機會。這些機會屬于所有行業，其中就包括報業。

　　報業有一個迄今未被撼動的優勢，那就是其內容制作能力。我們切不可將它賤賣，也不能允許它自行瓦解。互聯網技術飛快更新，這個過程埋葬了很多人，也隨時準備接納勇敢的智者。報業只要勇于創新，勇于帶著我們的內容優勢在關鍵性的技術更新點上進入，未來的形勢就決不會是我們的死胡同。

　　誰都不能準確預測十年后信息傳播的具體形態，怎能說那時的最大輸家就是報業呢？我們今天能斷言十年后“報業”的確切內涵嗎？既然不確定性是高度普遍的，報業未來的真正命運就不是走向死亡，而是在這些不確定性之間穿行。▲

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