春節出游團圓是主題 家庭成主力軍

春節出游人群中，人數占比超過七成的家庭出游成為人群主力軍。其次為情侶出游，占比約兩成。

出境游產品預訂量較去年同比增長六成，春節期間興起一場“郵輪熱”。

2015春節出境游十大目的地依次為：港澳地區、日本、韓國、馬爾代夫、新加坡、巴厘島、泰國、法國、意大利、瑞士。

 移動端產品預訂已經穩居主流渠道。

“機票+當地巴士游”成為游客出游選擇新趨勢。

春節7天長假已經結束，在節后的明媚春光中，外出游玩、回鄉探親的人都踏上返程。中國傳統的新春佳節，除了傳統的團圓意義外，因長假難得也成為大眾集中旅游的黃金周。據了解，春節黃金周期間各旅游產品均有不同程度的漲幅，但人們出游熱情依然高漲。

據同程旅游發布的《2015羊年春節出游盤點報告》顯示，大眾出游熱情高漲，景區預訂量同比漲三成，多個景區游客爆滿，大年初四為客流最高峰；團圓是傳統主題，家庭游為出游主力軍；周邊游占比超六成，主題樂園類最受歡迎；親子、情侶等多樣主題創新帶火度假酒店；出境游增長六成，春節黃金周出現郵輪熱；為避開春運客流高峰，“逆向遷徙”過年方式漸熱，催熱國內長線自由行；來自移動端的訂單占比穩中有升，占比已至八成。

家庭出游超七成

據同程旅游統計，春節出游人群中，人數占比超過七成的家庭出游成為人群主力軍。其次為情侶出游，占比約兩成；親友出游和個人出游則占比不足一成。

交通便捷程度是影響出游選擇的重要因素。春節黃金周期間，由于春運壓力加上節日期間高速免費利好，不少“有車一族”選擇自駕車到周邊游玩。據同程旅游統計，今年春節黃金周期間，周邊游占比超過六成，同比增長約15%。一些符合時下當季、較有節日氣氛又適合家庭出游的主題，如樂園、古鎮、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞�！秷蟾妗穼Υ汗濣S金周最受歡迎的周邊游主題做了統計和排序，其中樂園類景點最受歡迎，其次是古鎮、祈福等類別的游玩項目。

同程旅游綜合網友發布的旅游點評分析認為，樂園類、古鎮等一直是歷年春節周邊游的熱門主題，核心原因在于這些旅游主題更加符合春節的節日氣氛，同時也非常適合全家出游。宗教文化類主題景點在春節期間能夠營造出傳統的“年味兒”，因此也非常受歡迎。

同程旅游盤點數據顯示，春節黃金周期間，“主題周邊游”相關產品預訂量同比超5倍，成爆發式增長，也帶火了度假酒店的預訂，周邊度假酒店預訂量因此同比攀升了50%。

出境游增長六成 “逆向遷徙”升溫

據同程統計，除了周邊游的主力大軍外，羊年過個“洋年”成為近四成人的選擇，出境游產品預訂量較去年同比增長六成，春節期間興起一場“郵輪熱”。

受節前歐元貶值、日本簽證政策放寬等因素影響，多種利好拉升了人們的出游需求，在春節黃金周期間得到集中釋放。歐美等長線出境產品增長明顯，預訂量同比幾乎翻倍；郵輪預訂量同比增長超兩倍。最受歡迎出境目的地排名中，港澳地區、日韓依然居于前列，馬爾代夫是海島游寵兒。

2015春節出境游十大目的地依次為：港澳地區、日本、韓國、馬爾代夫、新加坡、巴厘島、泰國、法國、意大利、瑞士。

為避開春運的客流高峰，并且從二三線城市前往一線城市的反向航班票價折扣較低，近年越來越多的年輕白領選擇接父母到所在城市的“逆向遷徙”方式團圓。同程旅游預訂數據顯示，相關的機票預訂量比去年同期增長了五成左右。

“逆向遷徙”方式的逐漸升溫，也催熱了春節黃金周期間的長線自由行產品，尤其北上廣深等國內一線城市目的地，景區、酒店等旅游產品預訂量漲勢更為明顯，平均漲幅20%。

移動互聯網時代，用戶習慣發生明顯改變，移動端產品預訂已經穩居主流渠道。據同程統計，今年春節黃金周有八成訂單來自同程旅游手機客戶端，與去年同期相比保持翻倍增長。

巴士跟團游春節火爆

同程旅游統計數據顯示，春節期間，廣州、北京、蘇州、杭州、上海是國內五大周邊游游客首選城市目的地，上述五地周邊游游客量均遠遠超過其他城市。其中巴士一日游產品贏得家庭游客青睞，成為周邊游的重要形式。城市周邊游方面，呈現出各地不同的特色主題，如北京多為滑雪主題，廣州賞花等巴士一日游產品吸引了眾多愛花人士下單，“廣州花市”的美譽名不虛傳。

春節期間，北京、蘇州、三亞迎來了全國各地大量游客，當地巴士一日游產品銷量激增。北京十三陵及八達嶺長城巴士一日游、蘇州獅子林、寒山寺及七里山塘街巴士一日游和三亞蜈支洲島巴士一日游產品成為上述三市巴士一日游的熱銷產品。今年春節，西安、桂林、黃山、長白山等地的當地地接游產品特別火爆，“機票+當地巴士游”成為游客出游選擇新趨勢。

業內人士分析認為巴士一日游春節期間回歸升溫，主要有三個原因：經過一年多的《旅游法》的規范化執行，組團地接的巴士游產品質量和評價讓游客有更多認同；巴士游在春節期間，可為更多用戶解決交通出行接駁問題；各旅行商也在不斷創新巴士游產品，不僅給用戶提供更多高性價比的產品，符合年輕人喜愛的親子游、采摘游、春節期間的全家祈福游也成為游客認同的新產品方向。
　

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