時事評論：春晚高收視率≠高滿意度

　　經過初步匯集統計，除夕夜春晚直播期間的受眾總規模達10.33億。數據涵蓋海內外電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道收視與互動的觀眾，國內 有6.9億觀眾通過電視收看了晚會直播，有1.38億人在網上收看了春晚直播。2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%。2015年央視春晚收視數據發布多屏收視率達29.60%。(2月9日，央視網)

　　根據央視提供的數據，2013年全國有7.5億觀眾收看春晚，2014年觀眾規模達7.04億人，去年繼續下滑，而2016年春晚收視率終于止跌上揚。既然說春晚收視率有降有升，說明央視在此項統計上沒有“摻水”。而在春晚滿意度上，官方媒體和民間輿論場再次出現撕扯。

　　今天央視、人民日報、光明日報、新華社點贊央視春晚，其中新聞聯播聲稱“猴年春晚好評如潮，獲點贊無數”。而在民間輿論場，特別是知識精英群體，幾乎到了“不鄙視央視春晚不足以顯示自身品位”程度。王思聰“沒有最垃圾，只有更垃圾”的吐槽引起廣泛關注， 時評人石述思轉發微博基本表明了自身立場：“今年的春晚導演為了大家搶紅包也是拼了，連一分鐘好看的節目都沒安排”。更有微信公眾號“晚上八點”發文“不吐槽，你對得起這臺滿分春晚嗎”。

　　官方媒體和民間輿論場截然不同的話語，至少說明春晚滿意度遠遠不是數據問題，而是由屁股決定的技術問題。其實春晚收視率基本可信，滿意度疑竇重重，再次證明了娛樂產品的“中國定律”：內容和收視率可能并無必然關聯，就好比某檔電視節目關注度很高，但其實內容很糟糕;電影票房越來越好，但內容品質可能越來越糟。

　　春晚收視率增長或與內容無關。央視顯然在做邏輯誘導，一面說“權威媒體為春晚點贊”，一面說“今年春晚點擊率超過去年”，無非在暗示“好品質帶來收視率上漲”。但事實情況是，春晚收視率增長主要原因或是：大量城市居民春節期間回到農村老家，在現代娛樂設施單調落后的農村，除夕不看春晚還能干什么?全民染上手機依賴癥的中國人回到農村，下意識地掏出手機關注春晚不是水到渠成?誰都知道看春晚不是為了得到娛樂享受，而是想獲取最新熱門信息資源，不看春晚不知春晚熱門吐槽或是對社交網絡上的經典段子趕不上步伐，多少人甘愿在春晚議題上突然out?而這些原因，基本都與春晚內容好壞無關。與其說是因為高品質看春晚，不如說是春節城鄉人群流動和信息綁架導致了“除夕不看春晚還能干什么”。

　　春晚曾經是年夜飯，因為彼時信息資源匱乏精神產品嚴重不足。如今成了“不吐槽非春晚”，因為春晚壓根就沒想“照受眾的口味烹制大餐”。其實央視才不管觀眾滿意度，因為滿意度只是技術問題，而收視率才是央視的最愛，即便做成了“從年頭到年尾的新聞聯播”，畢竟保障了收視率，而在收視率數據上，這次央視贏了，那么有技術保障，還管什么“其實觀眾有多滿意”?

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