時事評論：莆田系是如何“豬八戒扮帥哥”的？

在經濟學里，“劣幣驅逐良幣”這個典故，一直有很大的爭議。很多經濟學家是不相信這事的，理由是：誰都不傻。一個人拿著成色不足的劣幣去買東西，確實很雞賊;但賣東西的人，可能傻一次兩次，那也不可能回回都傻吧。利益會讓人變得更聰明、相互學習，劣幣可以得逞一時，卻不可能得逞一世、徹底驅逐掉良幣。

除非，大部分人確實傻到家了，或者他們因為信息不對稱，長期處于“被傻”的情況。但這幾乎是不可能的事情，尤其在信息流通自如的時代，一個人占一次便宜，很快就會被人發(fā)現，要么被阻止、要么被人效仿。不過黑色幽默變現實，這種最不可能的事，在我們這個時代卻魔幻般發(fā)生了：被揭黑、唾棄長達近二十年之久的莆田系民營醫(yī)院，沒有被市場淘汰，反而版圖不斷擴張、幾乎壟斷民營醫(yī)院，在百度搜索中，長期占首。

笑話說，豬八戒扮帥哥，除非所有人都瞎。這本身就是不可能做到的事，還想要蒙蔽所有人的眼睛，真是比登天還難。但莆田系卻做到了這件比登天還難的事，在成為“人人喊打的過街老鼠”后，依然繁衍生息、野蠻生長。如果說“劣幣”不可能得逞一世，那么，二十年算不算一世?對生命終止于21歲的魏則西而言，顯然是算的。

莆田系實現“劣幣驅逐良幣”的方式簡單粗暴：砸錢鋪廣告、搞虛假宣傳、走灰色之道。一個數據說，莆田系一家民營醫(yī)院每年的利潤是1.2億，其中有1億都拿去做搜索廣告。這個數據有點傳奇，不過莆田系民營醫(yī)院每年在搜索廣告上砸的錢，確實在逐年上升，據說已經占了他們營業(yè)總額的80%。百度近半廣告收入都來自莆田系民營醫(yī)院，以至于就算雙方真發(fā)生大摩擦，也動搖不了他們之間“相愛相恨”狼狽為奸的關系。

2015年，百度號稱要抵制莆田系低端廣告，剛剛成立的莆田(中國)健康產業(yè)總會卻氣勢洶洶跳出來，要求所有莆田民營醫(yī)院終止與百度的合作。眼看一場戰(zhàn)火燃燒起來，小伙伴們的板凳都已經搬好，最終一場好戲卻沒能上演。百度沒有能力擺脫低端廣告，反而在貼吧和競價醫(yī)療廣告中越陷越深，信譽下滑、責任的城墻不斷坍塌。這些低端民營醫(yī)院廣告，對百度而言，就跟鴉片一樣，吃了就戒不掉。再說了，在這飄飄欲仙的感覺中，它也未必想戒。而莆田(中國)健康產業(yè)總會呢，號稱要告別低端廣告拉動發(fā)展的模式，把資金放在培養(yǎng)人才、改善就醫(yī)環(huán)境上來，但實際的情況是，它根本管不了莆田系底下無數不聽話的低端民營醫(yī)院。

回顧莆田系成長的歷史，所謂“莆田系民營醫(yī)院”其實有很大的地圖炮成分。里頭盡管有些師徒傳承上的聯系，那也只是相互模仿和借鑒發(fā)財致富的套路，他們內部對“莆田系”這個標簽缺乏價值認同。這些年來，他們成立了組織，是因為在這個標簽下面臨著共同的輿論壓力，得不到外界信任，連銀行也不愿意貸款，于是只能抱團取暖。可他們內部的發(fā)展并不一致，有些醫(yī)院“走進了新時代”，甚至已經上市成了正規(guī)軍，有些還處于“游醫(yī)”邁入正軌的路上，另有些依舊處于坑蒙拐騙的階段。這決定了“莆田系”難以采取共同的步驟，更難說好好學習共同進步了。

醫(yī)者仁心，按理說，所有醫(yī)療機構都很重視口碑。說到底，不斷增長的巨額廣告費，是對莆田系“不入流”的懲罰。輿論每一次抨擊，都會迫使他們拿出大量廣告費來“補坑”。人們在罵莆田系，也在罵百度，但在這種罵聲之中，莆田系出血，百度卻可能因為挨罵贏得更多的廣告。所以，輿論壓力幾乎不會成為它加強信息監(jiān)管的動力，除非強有力的政府監(jiān)管介入。對此，昨天團參文章已經說得很清楚，這里不再贅論。衛(wèi)計委、藥監(jiān)局早先和百度曾經合作過，效果收效甚微。原因估計也不難理解：這家壟斷性的搜索企業(yè)有力賺錢，卻無心擔責。

莆田系的版圖在不斷壯大，但我一直很難相信，這種“殺敵一千自損八百”的變態(tài)擴張模式，是最優(yōu)的理性選擇。他們?yōu)檫@種“薄利多銷”的野蠻擴張，需要付出80%的利潤。這些每年付出的百億級的利潤，難道還不夠自我提高、從而贏取尊重獲得長遠利益的成本嗎?總感覺這種變態(tài)的發(fā)展模式，不像是追逐利益最大化的理性選擇，而更像是掉入自己挖的坑里爬不出來。這個坑是這樣的：他們的利潤被不斷上漲的廣告費攤薄，而利潤過低，就越可能導致沒有能力自我提高，從而需要更多的廣告費把自己“墊高”……如此惡性循環(huán)，再怎么墊，也似乎總是爬不出這個越挖越深的坑。

來源：團結湖微信公號 微信號：Talkpark

(文/曾煒)

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