時事評論：“1元廣告費換1元凈利潤”的看點在哪里

記者統計發現，目前新三板衛生行業掛牌的34家醫療企業，全部為民營性質。34家企業2015年實現2.743億元凈利潤，但同期廣告費支出高達2.738億元。這也意味著每1元廣告費換來1元凈利潤。

每1元廣告費換來1元凈利潤，換種說法就是要想賺1元錢，得投1元廣告費。這則消息傳出后，不少網友痛斥民營醫院打廣告，甚至怪罪起廣告了。這就打錯了板子，讓廣告背起了黑鍋。

酒香也怕巷子深，企業打廣告再正常不過。據國家工商行政管理總局副局長甘霖去年4月表示，從1995年《廣告法》頒布實施，當時我國廣告經營額是273億。2014年是5600多億元。20年過去了，廣告市場的增長速度非常迅速，年均為17%，近幾年幾乎達到30%。顯然，這種變化標注著時代進步，正是在廣告的催化下，一些品牌為人所知，制售企業和消費者各得其所。

盡管我國廣告業發展迅猛，廣告經營額僅次于美國，但與世界上廣告業最發達的國家美國相比，差距明顯，體現在廣告經營額和創意等方面。

至于民營醫院廣告投入是否過高，也需理性對待。一些白酒企業的廣告投入量并不低于民營醫院的廣告投入量。比如，幾年前就有媒體調查發現，一年高過一年的廣告投放不斷上演，有的酒企投放的廣告費竟然接近其全年的凈利潤。

于此而言，民營醫院投放廣告不是問題，這是它們的權利。一定程度上說，也是它們的生存之道。比如微博大V“急診科女超人于鶯”在其微博上談到了一個案例：“北京一家福建莆田人開的民營醫院(非婦產，非男科)，聘請的都是公立三甲的教授主任，硬件設備也沒得說，堅決不做任何廣告和百度競價排名，導致病人寥寥，每月負債數百萬。”不投廣告，無人問津，企業負債，這當然不是它們所愿意接受的。

那么該如何看待民營醫院砸廣告?有兩個關注點，值得一提，一個是廣告是否屬實?如果是虛假廣告，于法不容，當然應該被查處。當年一些游醫在電線桿上貼廣告，成本低，打一槍換一個地方，再加上法制不健全，導致監管難。如今法制越來越健全，監管部門就應該依法查處民營醫院的虛假廣告，毋庸諱言有些醫療廣告夸大其詞，故意設坑，蒙騙了不少患者，當查!

另一個是在救治患者過程中有沒有違法行為。羊毛出在羊身上，民營醫院舍得砸廣告，它們不可能做賠本買賣，必然將廣告成本轉嫁到患者身上。于是我們看到，一些民營醫院經常出現“宰”患者的事件，比如動手術時擅自加價，甚至出現手術臺上毆打患者的惡性事件。對這樣的醫院當然須依法嚴懲。

還應該看到有些企業成也廣告敗也廣告，比如當年風光一時的秦池酒廠，靠敢于投天價廣告而一飛沖天，世人皆知，但很快由盛轉衰，天價廣告費被指是企業倒閉的一個原因。企業在商言商，它們投多少廣告費自然經過充分的利益考量，但是對于消費者來說，應該始終相信，不看廣告看療效，看了廣告更看療效。

回看民營醫院“1元廣告費1元凈利潤”，不必妖魔化廣告投入，也不必排斥廣告。有業內人士認為，由于廣告可以使做廣告的企業比不做廣告的企業更快地達到生產和分銷的規模經濟，同時可以降低尋求消費者的成本，因此廣告可以降低價格。盡管這只是一家之言，也點明了廣告的存在價值。當然，民營企業有權利做廣告，不等于有權利做虛假廣告，如何遏制民營醫院做虛假廣告，以及如何保障消費者合法權益，監管部門責無旁貸。

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