2016-07-25 09:12:27 三支一扶招聘考試網 http://www.bcdbw.cc/ 文章來源:鳳凰網
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【背景概述】
暴雨突襲,河南安陽縣西部、林州部分鄉鎮公路中斷,通訊中斷,房屋被沖毀。在剛剛經歷洪災的安陽縣許家溝鄉下莊村的殘墻上,赫然出現了一則地產廣告:“城里不買房,一切都白忙”。經當地媒體核實后發現,廣告確為洪災后發布,廣告公司稱經過審核,完全合法。
【北京青年報評論】
“城里不買房,一切都白忙”,藍底白字的廣告,驚現洪災后的村莊。斷壁殘垣之間,顏色對比鮮明,尤顯觸目驚心。它突兀地張揚的,不過是城鎮對農村的歧視,是商業資本對底層群眾的睥睨。一場暴雨,一次天災,確實可能讓農村人白忙一場。不過,若是一場地震,或者一場內澇,城里買房的,就能置身災害之外了?能不能進城,對于村民來說,這未必是人生的多選題,廣告傳遞的惡意,在于夸大了城鄉之間安全感的差距,加劇了代際身份的絕望感。而其實風險社會,城鄉之間不存在自然災害上太大的概率差別,倒是這種準備“發洪災財”的嘴臉,令人如鯁在喉,不吐不快。
此般見縫插針的廣告,顯然是眼下商業廣告 “蹭熱度”無底線無下限的惡例。人命關天的汛情面前,商業公司就算不伸出援手,但也不能在義利觀的界域之外,為制造賣點而往受災群眾傷口撒鹽!稄V告法》總則第三條有明確規定:廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。如此悖逆公序良俗歧視性用語,談何合情合理、合法合規?
當然,一個小城鎮的開發商以語不驚人死不休的廣告“去庫存”,若非媒體拎出來示眾,實在也沒必要過于上綱上線,罵罵管管也就夠了。但有一點是值得注意的:大災大難面前,我們既要警醒于別有居心的漫天謠言,也要警惕為了逐利而“消費洪災”的行為。
這些年,寄生于熱點事件的“花式營銷” 如病毒般爆發增長,營銷界“蹭熱度”式推廣,不僅考驗著段子手的智商,亦有游走在法律與道德邊緣。因此,既有品牌借機怒刷存在感,也有品牌慘遭吐槽一片,尤其在公眾號、在朋友圈,“借勢營銷”可謂司空見慣。不過,在一些大是大非的原則事件上,一旦刻意反其道而行,這就是對公共價值的戲謔與挑戰。
英國詩人約翰·鄧恩說得好:“沒有人是一座孤島,在大海里獨踞,每個人都像一塊小小的泥土,連接成整個陸地。”城市也好,農村也罷,拋棄的姿態并不能解決生死攸關的任何問題。防大汛、搶大險、抗大災,此間,愿再也沒有看客,再也沒有冷漠、自私和殘忍的“消費”。
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