經驗分享：主流媒體直播帶貨傳遞正能量

【背景事件】

2020年因新冠疫情，直播帶貨成為經濟發展的新引擎。通過直播方式助力脫貧、助力湖北解封后的經濟復蘇、助力解決就業等等，但同時也暴露出一些問題，因問題引發各種負面的新聞數不勝數。而一些正面的、積極的、向上的直播新聞容易被忽視，命制這道模擬題目的在于希望考生能夠客觀、辯證看待網紅直播帶來的影響。

【試題模擬】

今年4月開始，央視新聞新媒體陸續推出7場公益直播帶貨活動，邀請新聞主播和明星、正能量網紅等藝人一起參與直播，向全社會傳遞了幫助湖北經濟復蘇、脫貧攻堅、全國復工復產、重啟美好生活等主題。對于主流媒體直播帶貨，你怎么看?

【聚焦觀點】

1.提煉概括話題，給予肯定評價。

主流媒體直播帶貨，不僅僅體現公益屬性，更是轉型發展的一種探索，充分利用影響力實現社會效益和經濟效益的豐收。

2.結合實際，多角度分析。

(1)原因：

①疫情期間經濟停滯。湖北經濟需要復蘇、各地農產品滯銷、脫貧攻堅需要收官、全國復工復產等難題擺在面前。

②主流媒體需要轉型。在媒體融合大背景下，主流媒體既要順應潮流發展，也要主動搶占流量。

③主播、明星、網紅自帶流量。主播明星們不僅具備品牌價值、商業價值，同時又自帶流量更能吸引關注。

(2)積極意義：

①主流媒體擔當社會責任，通過公信力和品牌效應激活人們的公益理念和責任意識。

②巧用主播明星流量，通過直播帶貨帶來可觀的經濟效益。

③直播帶貨通過刺激消費不僅助力扶貧，更拉動產業發展，尤其在疫情期間推動復工復產起到關鍵作用。

3.當前面臨的困難和問題。

(1)主流媒體直播帶貨必須兼顧“直播”和“帶貨”，處理好內容與產品、社會效益和經濟效益的關系。

(2)直播帶貨當前的依然存在主播虛假宣傳、產品翻車、欺騙消費者等種種問題。

4.提出建議，進一步弘揚落實。

(1)主流媒體要發揮自身優勢。利用自身的內容策劃能力、節目制作優勢等，在品牌化、專業化升級中探索發展新思路。通過把優質內容與思想、情緒、價值觀相結合，從而引發觀眾共鳴，最終把流量化為一股社會力量，從而兼顧社會效益和經濟效益。

(2)主流媒體要帶過硬的產品。嚴把品控，從產品生產、加工包裝、品牌宣傳、物流運輸、售后服務等多個方面要形成生態產業鏈。將品牌商、經銷方與消費者緊密的聯系起來，形成健康有序的交互形態。

(3)主流媒體要推動監管的發展。通過適時修法，提升主播違法違規成本，有助于將違法行為提前扼殺;直播平臺作為直接責任人，也應完善審查機制，拉緊防線，肩負起第一手的監管責任。

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