2022國考面試熱點： 明星代言屢屢“翻車”

【背景事件】

近日，因此前代言的奶茶品牌涉違法犯罪正接受公安機關調查，某演員發布致歉聲明，稱已第一時間向該品牌提出解約，正積極配合警方調查，并表示將自省自糾。近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，有的是產品被曝光存在質量問題，有的是涉嫌虛假宣傳，還有的是相關廠商存在涉嫌非法集資、詐騙等犯罪行為，不少消費者和投資者也因此蒙受損失。

【模擬題】產品請流量明星代言已經司空見慣，但是也出現了所代言的產品質量不過關的情況，你怎么看?

【參考解析】

明星代言“翻車”凸顯了市場經濟規則的缺失。對于明星的代言行為的責任難以確定。而代言明星在整體事件中與代言產品之間的關系也非常曖昧：追究責任難以找到明確的法律依據，不追究責任則難以服眾，難以規制不良的市場風氣。

近年來，明星代言屢屢翻車，大有愈演愈烈之勢。從不符合標準的保健產品，到質量不過關的廚衛用具，再到手續不全的培訓學校，直至近來動輒涉案資金破億、受害者甚眾的平臺爆雷、公司詐騙事件。代言的產品屢屢出事”，但為其代言的明星們卻在簡單道歉后繼續在代言撈金的路上狂飆，而道歉的內容也很一致：“表示遺憾”，“督促商家企業負責”等等，總之，與我沒有直接的關系，撈金有我，承擔責任無我。

然而，事后的道歉有用嗎?答案是否定的。作為流量明星，商家看重的是其強大的粉絲團體，利用的是粉絲團體對其的信任。可以說，正是有了流量明星的公眾人物的身份背書，消費者才相信這筆錢掏的值。從這個角度說，簡單的道歉并不能彌補過錯。

但是，由于目前的法律法規對于代言人是否要承擔連帶責任，還存在界定難的問題。正是法律上缺乏明確的責任認定方法和處罰方法，導致了明星敢于以身犯險。且不少明星利用法律的漏洞，不以“代言人”自居，而是以“首席體驗官”“明星推薦官”等模棱兩可的身份“暗中代言”，這些都使得明星在代言過程中應負的責任變得難以厘清，而明星們也就揣著明白裝糊涂，反正最終責任不由我擔!

代言行業需要規范管理，首當其沖應當盡快完善法律法規，對代言人的責任做出明確的界定，讓后期的追責有章可循。同時對于不了解產品就盲目代言的明星也應給予一定的處罰，要求明星在選擇代言產品時需要事先對產品進行深入了解，對消費者負責。最后，對于不珍惜聲譽、只為了謀取利益的明星，社會不能一忍再忍，應探索出臺措施追究其連帶責任，讓其承擔起該承擔的責任，以此來凈化行業風氣。

總之，明星作為公眾人物，利用自身的影響來獲取正當利益我們允許，但是利益與責任應當對等!

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