申論熱點：規范短視頻發展 構建良好發展環境

一.熱點概況

《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至今年6月，中國網絡視聽用戶規模超過9億，網民使用率超過95%。視頻已經成為全民創作和消費的內容體裁。網絡視頻憑借“短平快”的特點，開創了草根創作、廣泛參與、多元互動的網絡傳播新局面，拓展了文化產品生產及傳播的深度及廣度，為主流價值觀傳播提供了新路徑。但是，網絡短視頻內容良莠不齊的現象，也為主流價值觀傳播帶來了挑戰。

二.各方觀點

@光明日報：公眾對新媒體平臺知識性內容的需求正處于高速上升的態勢，相關內容的生產和傳播具有廣闊的市場前景。知識傳播的即時化、知識呈現的人格化、隱性知識的顯性化和復雜知識的通俗化成為短視頻平臺時代知識傳播的主要特征。

@光明網：當前，以5G、人工智能、大數據等為代表的新一代信息傳播技術與媒體深度融合發展，主流媒體新聞從業者需要認識到短視頻與傳統影視在本質上有不同，不是傳統廣播電視的“線上版”，而是當今客觀條件下最適合信息傳播的媒介之一。

@新華網：國家網信辦相關負責人表示，今后要在持續依法處置違規網站平臺、主播和賬號的同時，強化正向激勵機制，鼓勵平臺推動優質內容創作，努力營造清朗健康的網絡空間。

三.深度解析

短視頻的特點

1：碎片化信息能滿足當下快節奏需求：傳統媒體通常存在敘事時間長、邏輯更完整等特點。但短視頻總體時長較短，可以用幾秒到幾分鐘的形式去敘述事情重點信息，用戶既可以在碎片化的時間里了解視頻內容，得到即時報償的滿足感，又能夠減少時間成本和認知成本。

2：制作門檻低，每個人都是傳播者。短視頻大多采用的是用戶生產內容模式，每個用戶都可以上傳、發布自己拍攝制作的內容，打破了原本精英視頻制作的集權。而簡單便捷的制作也降低了視頻制作的難度，使人們可以隨時隨地拍攝視頻傳遞到互聯網平臺上。

短視頻發展的問題

1：優質原創內容匱乏，創新精神不足。當前，普通網民依然是短視頻內容的主要制作者和傳播者。普通網民由于視頻制作水平、審美趣味以及拍攝設備等方面的高低差異，導致他們所制作的短視頻內容在品質上參差不齊，高品質的原創內容明顯不足。再加上短視頻市場競爭激烈，注意力資源相對有限，這就必然導致短視頻制作者為贏得點擊率，在內容創作方面比較偏重于迎合大眾的審美趣味，大量淺層次的感官刺激或者低俗的癲狂式夸張表演充斥其中。這些作品往往內容空洞，缺乏價值內涵，平臺內容同質化現象嚴重。

2：“把關人”缺失，運營、監管環節薄弱。一些短視頻平臺充斥著色情、暴力等低俗內容，有的甚至把這些內容作為吸引眼球的賣點，為流量棄公序良俗于不顧，以低俗、惡趣味的視頻內容為噱頭，迎合廣大觀眾的好奇心，使一些不道德的行為和危險的動作一度成為短視頻的素材來源。短視頻平臺運營、監管環節所存在的漏洞與不足助長了這些不良內容的生長與傳播，優質短視頻的生存空間反而被擠壓，這非常不利于整個行業的良性發展。此外，對知識產權保護不力，使得一些優質的短視頻在未經原創者授權的情況下，被他人隨意搬用或加工，嚴重損害了用戶開展原創內容創作的積極性，不利于平臺的健康發展

短視頻發展的對策

1：知識維權,構建專業化內容制作流程。創作者方面：創作人員應自覺遵守《著作權法》等法律規定,切實履行避免侵犯他人權益的義務。此外,平臺應做好監督工作，未來視頻發布采取實名制的方式,既可有效避免內容的同質化生產,又能方便侵權行為發生時的“有跡可尋”。

2：做好內容的“把關人”。無論是短視頻平臺還是知識傳播者個體，都應當在追求傳播策略和傳播效果的同時，以專業知識的標準要求自己，注重內容品質的提升，嚴把質量關，確保在科學性和價值觀上不存在導向性錯誤。行業內部也應健全把關人機制,做好內容的嚴格審查,把好內容關、分寸關、政策關三道門檻。

3：多主體監管,維護社會主義核心價值觀。監管機制的健全需要各方的共同努力,缺一不可。(1)平臺方面：應重視內容審核方面的監管,維護良好的網絡風氣，主動擔當起平臺責任,建立相應的規則,以內容引導用戶行為，防止傳播失范。(2)政府相關部門：要健全制度,加大監管力度，開展網絡短視頻行業集中整治,清除短視頻行業亂象，強化監管執法的密度和力度，在行業內形成有效震懾，引導價值回歸，堅決杜絕“劣幣驅逐良幣”的逆淘汰現象。(3)公眾方面：應努力提升自身媒介素養，加強明辨是非的能力,要自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守法律法規,加強道德品質修養,堅決抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文藝作品陶冶情操、啟迪心智、引領風尚,維護網絡環境的健康發展。

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