2022國考申論熱點：濾鏡景點

熱點概況

近日，小紅書因“濾鏡景點”事件持續發酵被推上風口浪尖。針對有網友吐槽小紅書博主發布的“濾鏡景點”筆記，觀看者實地探訪后產生較大落差的話題，小紅書通過官方公眾號向用戶道歉，并反思對用戶決策提供的多元信息不夠充分，承認存在部分用戶過度美化筆記的情況，并表示將嘗試推出“踩坑榜”等產品

各方觀點

@ 中國消費者報： “濾鏡景點”憑借虛假包裝固然可以迅速提升景區知名度，帶來人氣與收入的雙豐收，但旅游業的長遠發展，是通過拼產品拼服務拼質量，一點一點打造出來的。而濾鏡包裝出來的虛構“網紅景點”是功利短視行為，注定不會走遠。

@ 光明日報： 百年累之，一朝毀之。一張“照騙”可能就會毀了一家景區，讓從業者此前的努力都付諸東流。旅游業做不了“一錘子買賣”，好口碑才是真的“流量密碼”，靠“照騙”出位無異于飲鴆止渴。

深度解析

( 一 ) “濾鏡景點” 的原因：

社會： 隨著互聯網技術的快速發展，人們分享信息和旅游消費的方式也在發生變化 ， 社交軟件、公眾號等成為人們獲取信息的重要方式 。 在各類濾鏡和特效的加持下，一些人們不了解的、非常規意義的景點，比如一條公路、一棵樹、一個店鋪，也能成為“網紅”。據網易數讀統計，全國至少有 63 個城市擁有“小圣托里尼”，62 個城市擁有“小京都”，61 個城市擁有“小鐮倉”，以及 59 個城市擁有“小奈良”。這種夸大，也可以說是媒介技術演進必然帶來的常見現象，成為人們使用媒介的一種日常習慣。普通人，只要擁有一部智能手機，也能將平平無奇的照片變成大片，哪怕發條朋友圈，也少不了P圖的過程，在發布信息后更不會標注自己用了哪些濾鏡和特效，在看到好看的圖片后，第一反應是收藏作為自己的拍照指南。

景區： 坑人的“濾鏡景點”是“唯流量”思維在作祟，流量就是利益 ， “濾鏡景點”憑借虛假包裝可以迅速提升景區知名度，帶來人氣與收入的雙豐收 。 相比線下宣傳模式，互聯網的傳播速度和廣度可以引來巨大的流量和關注度，起到事半功倍的作用。因此，許多景區紛紛熱衷于借助互聯網渠道進行宣傳，希望成為“網紅”景點，事實上，有不少靠“照騙”走紅的“濾鏡景點”，是某些景點或商家故意“炮制”的，通過找博主在類似小紅書這樣的平臺，發布“照騙”來大力推介，以謀取不正當利益。

博主：隨著互聯網的發展 ， 博主已經成為 一 種職業 ， 很多人通過自己的分享積攢粉絲 ， 通過塑造類似“仙境”博取出圈的更大概率，分享流量紅利。 很多博主由于和商家或者景區合作 ， 往往在推薦的時候 ， 故意夸大其詞 ， 過度美化 ， 誤導粉絲 。

個人： 流量就是利益 ， 不僅商家趨之若鶩，一些普通游客無意中也在推波助瀾。一些“網紅景點”的虛假繁榮，離不開游客們的“打卡”旅游模式和千篇一律的濾鏡。當游客們的眼球被網絡上美輪美奐的“網紅景點”畫面所吸引時，大部分人對線下真實景點的期待也主要圍繞視覺上的“好看”展開，前往“網紅景點”打卡，復刻、模仿出類似照片，再分享至社交平臺，即為大功告成。甚至有時候人們已經發覺上當，卻抱著“來都來了”的心態，不惜千方百計用軟件修飾出一張美圖，去自欺欺人。

( 二 ) “濾鏡景點” 的危害：

景區 ： 在此起彼伏的吐槽聲和聲討聲中，景區最終只會被“照騙”反噬，失了口碑，作繭自縛。從更宏觀的角度看，這樣不把游客當回事、只追求賺快錢的景區，毀掉的不只是自己的口碑，更會給國內旅游市場的健康發展造成沖擊 。 當“網紅景點”推動的打卡式旅游開始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅游的出發點和落腳點時，旅游景區更深層次的自然、歷史、文化等方面價值就會被掩蓋，淺薄虛假的“網紅景點”就會大行其道。

社會 ： 偏離事實進行過度“加工”，這實際上已構成了造假，其帶來的負面影響不容小覷。一方面，博主分享的不實內容可能對用戶選擇造成誤導，不利于營造良好的網絡社區環境;另一方面，類似行為一旦形成風氣，必將與誠信社會的構建格格不入

(三) “濾鏡景點” 的對策

景區 ： 自身要摒棄賺快錢的錯誤想法，要對游客抱有敬畏之心，立足長遠，沉下心來挖掘自身特色，提高管理水平，優化服務能力，為游客提供優質的產品和服務 。

平臺：堅守多元真實、真誠互動的價值觀，不斷探索多元內容分發機制，避免信息錯配 ， 以更有效地 方式 推動人們真誠分享、展現真實的美 。 在搜索某個關鍵詞時，為用戶提供更多元的搜索聯想詞，對“避坑”等內容作更多展示;如，嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品。 另一 方面，平臺可以從運營管理角度對內容發布進行規范，尤其是對商業推廣性質的內容進行約束 ， 加強對內容的把關 和審核 。

監管部門 ： 根據互聯網營銷的特點，更好地發揮大數據監管等作用，加強執法，為旅游業創造公平的競爭環境，為游客營造良好的消費環境。行業協會要對從業者進行監督、規范和約束，以此形成監管合力。

游客也應更加理性，要提高辨別能力，盡量從更多渠道搜集信息，拼湊出更客觀的景區形象。別一看到“網紅景點”就馬上啟程奔赴山海， 做好前期攻略 。

對于那些非廣告的用戶分享，則要具體看待。有些對比圖，與景深、視角、光影運用等有著更緊密的相關，它區分的是攝影者不同的拍攝技巧與藝術修養。應當承認，相同的景點，也能拍出不同的照片;相同的照片，也能看到不同的美。因人而異的技術和審美，正是用戶生產內容的源頭活水。

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