＂必播令＂能否打破紀錄片的困局?

　　在低調了多年之后，國產紀錄片終于迎來了發展的春天。明年，我國將實施更多扶持紀錄片發展的舉措，國家新聞出版廣電總局不僅將增加現今每年500萬元的扶持基金，還要求所有34個上星綜合頻道，平均每天必須播出30分鐘以上的國產紀錄片。（12月13日人民日報）

　　前有《舌尖上的中國》《故宮》等紀錄片的良好效應，后有“所有34個上星綜合頻道，平均每天必須播出30分鐘以上的國產紀錄片”的必播令，乘著剛剛在廣州閉幕的2013中國國際紀錄片節的春風，紀錄片興盛的腳步聲似乎在向我們走來。

　　廣電總局此前頒發的新版“限娛令”加之此番必播令，已經使國產紀錄片非常低的價格一路上漲，原本每分鐘售價幾十元的國產紀錄片，其中有些片子漲到了每分鐘千元以上。可供版權交易片目數量比往年增長近10倍。此前，一批精品紀錄片打響了中國品牌。《故宮》以26種語言銷售到了126個國家，《舌尖上的中國》不僅銷售到了海外20多個國家和地區，還創下了4萬美元一集的紀錄。驕人的成績以及2014年將新增國產紀錄片近6000小時，為國內紀錄片市場創造出前所未有的發展機遇

　　但是，片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零。耗資1.3億元、花了8年時間、采訪近4000人才拍攝完成的32集紀錄片《我的抗戰》，投入市場時，電視臺開價僅1500元一集，這還是看在明星崔永元的面子上，換作別人，每集最多只能賣到500元。這代表了大多數紀錄片的現狀。

　　紀錄片是一個長期在影視行業被邊緣化的片種，對于普通觀眾來說，特別的敘述語言，寓意深刻的畫面，可能遠遠比不上淺顯的肥皂劇更具吸引力。紀錄片也貼上了“給精英層、知識分子看的”的小眾標簽，沒有培養足夠的受眾群體，精品缺乏，好看不賣座……等都使中國紀錄片長期以來面臨困境。此外，我國版權保護力度很弱，尤其是在互聯網上，很多紀錄片被盜版播出，使得拍攝成本無法回收。

　　“平均每天必須播出30分鐘以上的國產紀錄片”屬于一種強迫措施，然而，首先要看電視臺如何安排——比如放在白天的非黃金時段——播出時間達到要求了，但效果遠未達到；最主要的是，電視遙控板掌握在觀眾手上，若不能吸引觀眾，“必播令”再追加30分鐘，觀眾換臺也是無可奈何。況且，整個電視產業早就面臨“開機率低、觀眾群流失、網絡視頻用戶增多”的挑戰，指望傳統傳媒渠道和強制性的行政命令實現強盛，很可能是一廂情愿。

　　有人曾把紀錄片稱為不同民族、不同語言、不同文化之間良性溝通與交流的最佳載體。《帝企鵝日記》的感人橋段，《舌尖上的中國》的不脛而走，都說明一個道理：要想在繁復多元的多屏時代爭奪觀眾群，質量上乘，精品頻出，才是國產紀錄片的核心競爭力。因此，國產紀錄片應更多地強調中華文化的世界性和生命力，善于用國際化的表達，來講好中國故事。積極面對大眾市場，主動借助新媒體的力量，戰略眼光和戰術布局二者俱備，實施更多扶持紀錄片發展的舉措，形成制作、宣傳、推廣優秀國產紀錄片的良好渠道，培養觀眾群，并嚴厲打擊盜版，才有可能迎來真正意義上的紀錄片的黃金時代。

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