時事評論：“華人+奶粉”為何總能點燃輿論？

　　日前在網絡流傳的“荷蘭青年向街頭華人拋灑奶粉”視頻引發當地華人和國內同胞的熱烈議論。一些習慣于“遇事先自省”的朋友照例反思“中國人又做錯了什么?”，并“習慣性”地將思路“迂回”到中國人搶購洋奶粉的老問題上。當然，還有另一些人將這種行為直接定性為“辱華”。

　　好在這一熱點事件很快就有了下文：種種跡象表明，此次街頭灑奶粉事件系當地視頻網站——“御用惡搞賬號”精心策劃的一起“眼球行為藝術”，目的是為了吸引更多流量和點擊率。兩名肇事青年當天也在電視臺和Facebook上發布了道歉視頻，否認該行為是“針對華人”的。

　　事情看上去是結束了，但話題卻不會就此打住。

　　從這次“眼球行為藝術”策劃者本身的角度看，雖然當天就被迫道歉，但其所想達到的目的——吸引更多流量、點擊率，無疑妥妥實現了。而“成就”這些“行為藝術家”達到目的者不是別人，正是許多國人自己。由于長期以來國人對“奶粉”話題高度敏感，一旦“奶粉”、“限購”、“海關”之類的“熱詞”疊加，便近乎一點就著。這就為全球范圍內許多聰明的“眼球行為藝術家”提供了借題發揮的大好契機，因為他們確信“奶粉+華人=點擊率”。

　　正因為中國人近年來出境搶購奶粉成風，一方面讓一些境外奶粉產業鏈上的商家賺得盆滿缽滿，另一方面也確實干擾到某些海外市場原本正常、平穩的市場氛圍，給當地終端商家、消費者帶來某些不便，而隨之而起的代購等行為又無形中助推和放大了這些干擾和不便。因此，引發一些話題、糾紛是正常的，也是在所難免的。自“三鹿事件”以來，中國國產奶粉市場形象“一黑到底”，“假洋奶源”的不誠信事件又一再被曝光，為孩子找尋更安全、更放心的奶粉無可厚非。另一方面，當地消費者保護自己權益的樸素想法同樣可以理解——你的孩子是孩子，需要奶粉，我的孩子不也是一樣嗎?

　　要解決這一矛盾并沒有捷徑，說到底這是個市場誠信恢復的問題，“中國人洋奶粉情結”怕是只有時間才能慢慢治愈。然而，“奶粉+華人話題”一再被刻意點燃、渲染和擴大，在很大程度上是由“眼球行為藝術家”所致，其目的則五花八門，既有“眼球經濟”，也有“眼球政治”。一言以蔽之，就是明知這里是傷口也硬要揭開并撒一把鹽，挑起話題、擴大矛盾，自己好從中得利，這個“利”可能是“利己”，也可能是“損人”，既可能是經濟上的，也可能是政治上的(支持率、關注度、選票等等)。

　　對此，媒體、媒體人和網民必須時刻提醒自己，關注此類熱點、民生話題是無可厚非的，但切勿用“眼球報道”助長“眼球行為藝術”的威勢。“眼球行為藝術”的獨門絕技，就是刻意引導公眾往偏激、片面的方向去聯想甚至爭吵。如果報道和推介時有意無意地做“標題黨”、“情懷黨”，而非盡可能冷靜、客觀、全面地還原細節和場景，“眼球行為藝術”就可能成倍發揮其威力。一旦嘗到甜頭，效仿者也勢必紛至沓來，“灑奶粉”話題就勢必會在一次次拙劣但有效的“模仿秀”推動下，成為一盆盆潑向中外受眾的“狗血”。　(陶短房，旅加學者，海外網專欄作者)

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