2019國考申論熱點：網(wǎng)紅月餅利益鏈 搶分一杯羹

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又是一年中秋到，月餅似乎悄然改變了它原本“甜膩”“厚重”的刻板形象，成為新一代網(wǎng)紅食品。走上網(wǎng)紅之路隨即給整個市場帶來可觀的收益，2017年月餅市場的銷售額超過百億元，而要買上一塊網(wǎng)紅月餅，你可能要排上兩三個小時的隊。

申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細解析

【模擬預(yù)測題】

【今年的“月餅大戰(zhàn)”已經(jīng)打響，與以往的面點企業(yè)、酒店企業(yè)爭搶月餅市場不同，“朋友圈私房自制月餅”“跨界月餅”紛紛加入戰(zhàn)局，很多非月餅企業(yè)甚至非食品領(lǐng)域的企業(yè)加入到月餅的開發(fā)和銷售行列，而市場則更追求口味和性價比。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

近年來，月餅最紅火的銷售地，已經(jīng)從面包房、星級酒店的大廳轉(zhuǎn)移到朋友圈中。早在8月初，一些月餅企業(yè)和個體作坊開始“搶灘”微信朋友圈，很多人的朋友圈都被號稱“純手工、無添加、低熱量”的私房月餅刷屏。

這些私房月餅一般主打“手工制作、純天然食品”等概念，絕大多數(shù)賣家會把食材、月餅制作過程等信息發(fā)布到朋友圈，給消費者吃上一顆定心丸。

當然，也有顧客質(zhì)疑“朋友圈月餅”的品質(zhì)，擔心這些私家自制月餅既沒有生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)、外包裝也無任何認證標志，更沒有相關(guān)部門檢測把關(guān)，屬于“三無產(chǎn)品”。對此，9月18日，中消協(xié)提醒廣大消費者，選購月餅，首先要選擇具有食品生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)、品牌信譽度高、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的商家，購買產(chǎn)品后要留存相關(guān)購物憑證，以便退換貨和維權(quán)。其次，選購月餅時，要做到明辨真?zhèn)巍⒆R別優(yōu)劣，例如商家宣稱的“鮑魚月餅”或許只是“鮑魚味”，而非“鮑魚肉”，所謂的“私廚月餅”或許根本不具備相應(yīng)的食品生產(chǎn)及流通資質(zhì)，實為“三無產(chǎn)品”，存在食品安全隱患。

“以前都認為吃月餅是甜蜜的負擔，但近年來很多月餅成了網(wǎng)紅，兩三個小時的排隊是入門挑戰(zhàn)。‘黃牛’價格最能反映熱度指數(shù)，當所有月餅都在打8折甚至更低折扣處理時，創(chuàng)意口味的月餅或是冰激凌月餅卻要加價30%。”從事月餅食品的業(yè)內(nèi)人士張鳳來對記者說，月餅行業(yè)的利潤十分可觀。

采訪中，有業(yè)內(nèi)人士透露，月餅的售價是遠遠高于成本的。曾有媒體報道，星級酒店的月餅利潤一般都在30%至50%之間。一位月餅企業(yè)負責人透露，售價幾百元乃至上千元的月餅，每盒的總成本可能僅為60元至110元不等。

有業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，月餅行業(yè)的售價遠高于成本，“行業(yè)利潤在40%以上，加上技術(shù)門檻并不高，甚至不需要有特定的生產(chǎn)線，很多食品工廠都可做代工，市面上不少大品牌的月餅也都是貼牌而已。許多大品牌月餅都來自代工廠，可以說消費者就是在為品牌LOGO埋單”。