2019國考申論熱點：雙11囤貨又后悔 日用家居占比最高

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根據中國青年報社社會調查中心聯合問卷，對2017名消費者進行了調查，結果顯示84.5%的受訪者在“雙11”購物節趁便宜囤了貨，其中超過七成的消費者對此表示后悔，男性的比例比女性要高。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【不少人在“雙11”購物節趁便宜囤很多東西，之后很長時間都用不完。你喜歡囤貨嗎?】

受訪者最愛囤日用家居、服裝鞋帽和母嬰用品

調查顯示，84.5%的受訪者在“雙11”購物節囤了貨，交互分析發現，男性囤貨的比例(88.1%)比女性高(84.8%)。83.0%的受訪者表示身邊喜歡通過電商平臺囤貨的人多，其中19.7%的受訪者表示非常多。日用家居(63.0%)、服裝鞋帽(52.0%)和母嬰用品(45.0%)是人們最常囤貨的品類，其他還有：食品酒水(37.2%)、箱包首飾(34.5%)和音像圖書(8.8%)等。

華東師范大學商學院副教授薛海波介紹，人們的消費動機有許多種，“有人在消費之前就想好，等到一個時間點再做采購。也有人看到了優惠活動，即使沒有即時需求也依然購買。還有的人消費是有誘發因素，比如計劃減肥，雖然一件衣服現在不合身，但未來可能合身，就會引起消費。”他表示，消費決策的前因是多種多樣的，購物節時，人們可能更多是被價格這個因素所激發。

70.5%受訪者建議提前做好購物清單，有計劃地消費

調查中，73.3%的受訪者坦言自己有囤貨后又后悔的經歷，交互分析發現，男性囤貨后會后悔的比例(75.9%)比女性偏高(70.8%)。面對電商購物節，83.3%的受訪者表示自己比以前更冷靜了。

人們怎么看待在購物節囤貨?調查顯示，58.8%的受訪者認為一次多買些省時省力，51.3%的受訪者認為趁價格優惠買東西省錢，49.2%的受訪者認為囤太多東西用不完是一種浪費，33.3%的受訪者表示囤積的貨物占據家中空間，影響生活質量，23.9%的受訪者認為沖動購買了不需要的商品其實是“吃虧”了。

消費者應如何對待電商購物節?調查中，70.5%的受訪者建議提前做好購物清單，有規劃地消費，60.6%的受訪者建議克制消費沖動，只買真正需要的，59.4%的受訪者認為要根據自身消費水平適量購物，32.2%的受訪者認為要理性，不要貪“小便宜吃大虧”。

薛海波表示，通過電商平臺消費者很容易接觸到更多商品，所以要更加理性。“購物節中的消費數據反映了我們消費者具有一定的消費能力，也表明電商平臺已經逐漸被廣大消費者所接受。但同時，電商平臺的商品品質也常被很多人詬病，而且如果一個品牌的折扣非常低，大家就會對其品質產生懷疑。所以說，好的品牌要用產品品質、品牌形象、情感、價值觀等來吸引消費者，贏得消費者對品牌的認同。從企業的角度來說，如何做出一個好的品牌，用品牌去吸引消費者，我想這是未來發展的一個方向，還有很大的提升空間。”

參與本次調查的受訪者中，男性占49.3%，女性占50.7%。生活在一線城市的受訪者占27.4%，二線城市的占52.1%，三四線城市的占18.2%，縣城或城鎮的占2.0%，農村的占0.3%。