2019國考申論熱點：美國黑五銷售額 僅中國雙11的五分之一

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每年感恩節后第一天被稱為“黑色星期五”，標志著美國年底購物季拉開帷幕，上周五即為今年的“黑色星期五”。美國黑色星期五和感恩節的在線銷售額出現飆升，創下歷史新高。購物者購進大幅打折的商品，更多交易通過移動設備完成，讓美國傳統的假日購物季開局火爆。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【國內有淘寶雙十一購物狂歡節，這一天是剁手黨的狂歡，那么國外的剁手黨呢?他們有更受歡迎的黑色星期五!與阿里相比，美國黑五的銷售額怎樣呢?】

根據零售分析公司Adobe Analytics的數據，美國零售商在黑色星期五和感恩節上的在線銷售額達到了創紀錄的79億美元(521億元人民幣)，比去年同期增長了17.9%。而今年中國雙11全網交易額達2539.7億元，美國黑五銷售額僅為中國雙11的五分之一。

Adobe Analytics稱，感恩節后的網購星期一(Cyber Monday)的在線銷售額預計將達到66億美元，這將使其成為美國歷史上銷售額最大的網購日。

在假日購物季首個周末到來之前，由于預計到實體店訪問量將出現下滑，美國傳統零售商投入巨資改善網站，增加送貨方式。美國幾家連鎖零售店也減少了庫存，以防止假期結束后的清算影響總體利潤。

零售分析師和咨詢公司稱，在今年的黑色星期五和感恩節，打折力度最大、銷量最大的商品包括電視機、筆記本電腦、玩具和游戲機——尤其是索尼PlayStation 4游戲機。

商業營銷公司Criteo表示，今年黑色星期五有40%的網購是在手機上進行的，高于去年的29%。

美國今年感恩節或黑色星期五的實體店銷售數據尚未公布，但路透社記者和行業分析師注意到，有跡象顯示去實體店購物的人數出現減少，如商場停車場的汽車數量減少，一些購物者兩手空空地離開商店。

為了吸引貪圖便宜的買家，實體商店提供了大幅折扣、創意的噱頭和免費的禮物。但一些購物者表示，他們到商店只是瀏覽商品，省下錢用于網上購物。過去幾年美國黑色星期五慣有的瘋狂購物狂潮，幾乎沒有出現。

然而，零售研究公司ShopperTrak稱，在今年的黑色星期五，實體商店的客流量下降了不到1%，這與行業預測的更大降幅相左。

ShopperTrak咨詢服務高級主管布萊恩?菲爾德(Brian Field)指出：“圍繞實體零售店的重要性發生變化方面，存在著大量爭論。”

他說：“在黑色星期五，實體零售店的客流量仍然變化不大，表明實體零售店在人們的生活中仍然非常重要。如果運營得好，它仍是有利可圖的。”

全美零售商聯合會(NRF)上周五表示，美國全國大部分地區天氣良好，也有助于吸引購物者到實體商店消費。此前，它曾預測，受益于美國消費者信心指數上升，今年的假日購物季將表現強勁。

NRF每年公布的整體行業銷售數據均受到密切關注，預計它將于周二發布感恩節、黑色星期五和網購星期一的銷售數據。

在過去一年中，美國消費者信心指數一直在上升，原因是勞動力市場正在大量招聘，房價不斷上漲的和股票市場屢創新高。