2019國家公務員申論熱點：營養快線出彩妝盤 老牌民企的年輕心態

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11月21日，娃哈哈官方微博公布了限量版營養快線的消息，掌門人宗慶后和其女宗馥莉也在微博雙雙互動，為其造勢。然而限量版營養快線并不是娃哈哈此次動作的終筆。5天之后也就是11月26日，娃哈哈官方微博再次推文“營養快線玩色彩妝盤”即將釋出。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【轉眼十多年過去了，現在，一直沒變的營養快線終于出新包裝了，娃哈哈竟然跨界做起了彩妝?娃哈哈的這次跨界的彩妝顯得尤為個性。請就此事談談你的看法?】

2005年推出的營養快線，可以說是娃哈哈產品界的“扛把子”。據娃哈哈官方介紹，營養快線這一單品已經累計完成超過1200億元的銷售額，最輝煌的時期達到了1年200億元的銷售額，為娃哈哈打下了半壁江山。

從娃哈哈官方諜照可以看到，限量版營養快線包裝采用了綠和粉兩組色系，再輔以明亮的黃色搭配，運用了水拓畫的手法，整體設計風格大膽前衛，和娃哈哈以往產品的包裝有很大差別。

據了解，今天限量版營養快線將會在娃哈哈官方微信“哈寶游樂園”上線，一共5000箱，每一箱有12瓶限量版包裝營養快線，分別是原味和香草冰淇淋口味。屆時購買一箱限量版營養快線就會附贈彩妝盤禮盒一份，內有兩盤彩妝盤及兩瓶經典版營養快線。

而這次跨界的主角——營養快線彩妝盤，外形更是有大突破，看起來就像是一個“拍扁”的營養快線。打開這個異形彩妝盤，可以發現里面分為了冷暖兩個色盤，每個盤里各9個顏色的眼影，冷色系有灰色、淺紫色等;而暖色系有橘色、紅色等，更適合秋冬潮流。

娃哈哈官方微博上還放出了試色圖，共計18種色彩，足以滿足日常不同妝容。沒想到，做飲料的娃哈哈，做起彩妝來也是用心又專業�？磥�，我們很快可以一邊喝營養快線“內補營養”，一邊用娃哈哈的彩妝“外補妝容”了。

今年中秋節的時候，娃哈哈就曾推出了AD鈣奶味月餅，并在娃哈哈天貓旗艦店0元上架，限量1500份。據相關媒體報道，9月14日上架不足1分鐘即全部售罄。

相距不過兩三個月的時間，娃哈哈為何再次跨界?

據了解，就在前段時間，宏勝飲料集團總裁宗馥莉出任了娃哈哈品牌公關部部長一職，這個部門主管整個娃哈哈產品的包裝設計和品牌推廣。不難聯想到這次包裝審美的大變化，很有可能是出自這位年輕女總裁之手。

相關統計數據顯示，中國美妝市場規模在4000億到6000億元，當下85后、90后是該行業的主要消費群體，可以說是一個自帶網紅屬性的行業。

無論是之前的AD鈣奶月餅，還是這次的限量版營養快線彩妝盤，娃哈哈都在積極地讓品牌回歸到年輕消費者的視野中來。