2019省考申論熱點：藥監局發藥妝禁令 國產“藥妝”突圍

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2019年1月10日，國家藥監局化妝品監管公司在《化妝品監督管理常見問題解答(一)》中明確指出，對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【此態度一出，引發藥妝市場不小的震動。請就此事談談你的觀點?】

盡管云南白藥、同仁堂等傳統藥企也曾將目光集中在中藥、草藥等方面，想以草本植物作為突破口涉足“藥妝”領域，但效果并不理想。一方面是由于中國消費者既沒有像歐美國家那樣通過藥房購買藥妝產品的習慣，也沒有類似日本的藥妝店進行購買;另一方面國家監管趨嚴，國產化妝品的“藥妝”路也走的更為艱難。再加上市面上很多的藥妝品牌，過于強調包裝或概念，并沒有真材實料，魚龍混雜的藥妝市場，也讓消費者在選擇上多了更多顧慮。

“藥品需要很長時間的臨床、研發、測試等環節才有可能制作出來，并投放到市場中，并不是每家企業都有資金和實力去做這樣一個有質量的藥妝品牌。”李芊墨對《中國企業家》解釋，由于每個人對化妝品的過敏情況反應不同，藥品也不是越安全就越有效。

在渠道運營方面，雖然大部分國產化妝品牌也在進行多元化布局，比如通過化妝品店、屈臣氏等CS渠道，或是在電商平臺完成線上分銷，但最終還是雷聲大雨點小，轉化率不及預期。“像百雀羚、佰草集等品牌，它們確實在求變，可大部分項目都是曇花一現。”一位曾在某國產化妝品品牌工作的員工表示，領導班子頻繁變動，導致很多項目執行不下去。

作為國家一級配方師，李芊墨認為未來的國貨化妝品(“藥妝”)品牌很可能越來越趨于小眾化，形成一些小眾品牌，但很難像歐萊雅、雅詩蘭黛等大品牌在國際舞臺上有話語權及影響力。

但反觀國貨“藥妝”品牌薇諾娜，2018年雙十一，薇諾娜在天貓旗艦店的銷量線上線下當天銷售額突破4億元。

相比歐美等品牌進入中國市場時面臨的窘況，薇諾娜則深知中國消費者的購買習慣及渠道，并在線上、化妝品店等渠道進行了多元化布局。據悉，薇諾娜一半以上的銷售額來自于線上渠道。只是頂著醫學護膚品光環的薇諾娜能否避免大公司病，并對品牌進行不斷的優化和突破，還有待時間的驗證。