2019聯考申論熱點：董明珠談小米空調 打鐵還需自身硬

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近日董明珠接受采訪時，被問到怎么看小米等互聯網公司做空調，她表示“如果你的質量沒有別人好，技術沒有別人強，才會感覺到有壓力。”

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【隨著小米不斷加碼空調業務，國內空調行業老大格力電器的董事長董明珠自然有點坐不住了，請就此事談談你的觀點?】

雷軍開始做空調了。但董明珠對于雷軍做空調一事并不看好，在董明珠看來，空調主要的是技術，格力有幾十年的技術沉淀，還有許多優秀的技術人才，這些都不是格力所能具備的。

但行業內也在觀望格力空調會否對最為核心的“層層分銷、政策套牢”模式動刀，通過更高效、扁平的經營模式和更敢于拼搏、試錯的零售新渠道，倒逼整個格力電器的轉型和變革進程。

網上也有不少米粉指出，小米在空調領域的深度布局，短期內不會對格力、美的產生影響，但對于對電商市場有較大依賴的奧克斯等品牌，將產生較大的沖擊。“小米只要捉住黑科技，抓住大眾的某個心態去人群攻克一款空調出來，這群人就像小米電視那樣買小米空調。”

最近5年家電產業環境和消費群體是變化最多端的階段。除了小米，最近幾年來，在中國空調產業，作為格力電器最大挑戰者的奧克斯，從最初的電商平臺崛起，連續多年領跑同行;到探索全新的網批模式，幫助眾多代理商轉為直營商賦能渠道;再開創“互聯網直賣模式”，通過沒有中間商賺差價，工廠直到用戶家中;短短幾年間，便上演商業模式和營銷體系的“變革三級跳”，更帶動企業在產品迭代、市場營銷以及用戶服務等環節的進步。

隨著我國互聯網普及，網購逐漸成為人們生活必不可少的生活方式，促進我國網絡經濟持續擴大。從我國空調行業銷售渠道的零售規模來看，線上零售規模呈現逐年增長態勢，在2014-2017年基本上保持40%以上的高速增長，截止2018年底，我國線上銷售規模達到1399億元，同比增長19.77%。

從品牌格局來看，前三大品牌的集中度繼續提升。格力線下零售額占比37.86%，美的緊隨其后，占比24.59%，海爾占比11.05%，海信占比5.73%，其他品牌均5%以下，龍頭企業依然擠壓二線品牌的生產空間。從線上電商市場零售額占比來看，前三大品牌格局有所分化，其中市場份額比重最大的是二線品牌奧克斯，占比達26.02%。、美的、格力分別零售額占比均超過20%。