2019省公務員申論熱點：蘋果春季發布會 欲轉型？

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蘋果春季發布會3月26日舉行。根據此前的透露，此次發布會的主角不是硬件，而是流媒體視頻服務和Apple News。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【在硬件收入下滑的情況下，蘋果有意轉型內容服務，利用強大的ios生態，持續不斷地為ios用戶提供優質付費內容。因此，蘋果可能會在未來一段時間，持續推出性價比較高的ios設備，來壯大ios陣營。請就此事談談你的觀點?】

目前，華為、OPPO、vivo等國產手機廠商也正在沖擊5000元價位的智能手機產品。而蘋果也希望依靠iPhone XR和舊款iPhone來捍衛5000元價位的智能手機市場。隨著蘋果逐漸轉型內容提供，未來越來越實惠的iPhone XR將在中國市場跟這些國產巨頭們展開直接競爭。

進入2019年以來，京東、天貓、拼多多等國內主流電商平臺多番對iPhone XR進行降價，力度也非常大，最低甚至降到了4899元，較蘋果官網便宜了1600元。根據電商平臺提供的數據顯示，降價后，iPhone XR銷量提升了80%以上。

果在國內的一些核心渠道商透露，為了提振iPhone銷量，蘋果把原來的價格紅線取消，能更好的讓經銷商自行定價，而且銷量完成一定數量后，蘋果還是有補貼的，這其實就是降價換銷量，防止用戶的流失。畢竟去年華為Mate20系列的發布，搶走了很大一批蘋果老用戶。

雖然iPhone XR降價，讓其銷量明顯回升。但是有報告顯示，今年2月份，iPhone手機在中國市場的需求同比下滑了近70%(這種下滑態勢與去年12月和今年1月份的銷量下滑類似。)，雖然蘋果已經執行了降價策略，但有依然有不少用戶不愿成為蘋果的客戶。

研究機構Longbow Research給出數據顯示，今年2月份，中國消費者通過搜索引擎百度搜索iPhone的次數下滑了48%。而今年1月，該搜索量下滑了50%。這樣的情況在往年是非常罕見的，業內人將百度的iPhone搜索趨勢是iPhone市場需求的風向標。

總體來說，蘋果目前在國內市場上的處境并不樂觀。華為、OPPO、vivo、小米這四家國產手機廠商已經牢牢掌握國產市場80%的份額，并且都在向高端市場沖擊，這已經嚴重威脅到了蘋果在高端市場上的地位。從這個角度來看，iPhone XR降價也是在所難免的，因為要保住5000元價位的手機市場。