面試熱點：李佳琦被點名！直播帶貨行業最近怎么了？

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【熱點背景】

2021年12月23日，浙江省消保委發布“雙11”期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺的直播消費體察情況：近三成主播存在不合規現象，近四成直播商品不符合國家標準。

當天，浙江省消保委約談五大平臺及相關主播，就發現問題逐一通報。記者23日從浙江省消保委了解到，本次消費體察選擇了淘寶7位主播、拼多多4位主播、京東2位主播、快手2位主播，抖音2位主播，共17位，其中包括網絡人氣排名前十位的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。

(來源：光明網)

【熱點模擬考場】

2021年12月23日，浙江省消保委發布“雙11”期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺的直播消費體察情況：近三成主播存在不合規現象，近四成直播商品不符合國家標準。對此，你怎么看?

【熱點分析】

今年“雙11”期間，直播帶貨行業“近三成主播存在不合規現象，近四成直播商品不符合國家標準。”浙江省消保委公布數據后，全網一片嘩然。對直播帶貨行業進行規范已經勢在必行了，消費者的合法權益必須得到保障。

2016年起，各大電商平臺相繼推出直播帶貨業務，直播帶貨作為一種新型的銷售服務形式開始走進人們的視野。隨后，行業一直處于野蠻生長期。直播帶貨行業的特點是“流量為王，有流量的地方才會有銷量。”不可否認，直播帶貨行業有助于電商新業態的形成，也給消費者提供了不一樣的購物體驗。但也存在一系列的問題：一、平臺為了擴張，對能帶來流量的劣質主播監管不嚴，任由其發展，禍害消費者。二、主播們為了留住消費者，使盡渾身解數，枉顧廣告法，誘導消費者進行消費。比如夸大其詞宣傳商品、用絕對性廣告語介紹商品、與其他直播間進行價格對比等。三、主播們銷售不符合國家質量標準的商品。一方面是由于主播的選品團隊把控不嚴;另一方面，也可能是與不良商家沆瀣一氣，專門銷售假冒偽劣產品，賺取黑心錢。這種種問題實質上都是以損害消費者權益為代價的，不僅僅是因為平臺、商家、行業從業者的資質良莠不齊，還因為國家、行業的監管不嚴等造成的。

直播帶貨行業要規范合法地運轉，仍需時日，需要多方主體共同發力。首先，國家相關部門要加大管理和審查的力度，對偷稅漏稅、銷售假冒偽劣產品、違反廣告法等違法行為，加大處罰力度。其次，各大平臺要開展自查自糾，查處違法違規主播，進行停播、停號處理。再次，平臺要對主播加大培訓力度，普及相應的法律法規，規范其直播行為和直播用語，提升主播等從業者的整體素質。最后，主播們要肩負起社會責任，認真選品，替消費者篩選出優質商品，維護消費者權益。我們可以相信通過多方共同努力，直播帶貨行業會愈加規范，消費者會獲得更好的購物體驗。

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