公益廣告應少些＂私心＂

　　途徑某某收費站，看到這樣一則公益廣告：“開車不喝酒，要喝就喝XX釀”，咋一看，這是一則教育駕駛員不要酒后駕車的公益廣告。但“XX釀”是什么呢？原來也是低度葡萄酒。雖然是低度葡萄酒，但畢竟是酒，是駕駛員的大忌，喝了“XX釀”仍然是法律所不允許的酒后駕車。那么這則“公益廣告”不僅摻雜著“私心”，而且包藏著禍心。這是在宣傳不要酒后駕車，還是在倡導喝“XX釀”的推銷酒呢？這不是典型的“偽公益廣告”嗎？

　　公益廣告是廣告的其中一種方式。他是一種宣傳社會人文精神，樹立道德觀念，推廣生活方式為主題的廣告。是以為公眾利益服務為目的的廣告方式，一個公益廣告的水平可以體現出一個社會，文化背景的深度含蘊。一個城市的發展，不僅要有物質文明的建設，更應該包括精神文明的建設。健康向上的公益廣告是當代城市展示文明、傳承文明、弘揚文明的重要媒介載體，并以其特殊的價值導向和教化功能，在改善城市環境、提升市民素質、促進經濟社會發展方面發揮著越來越重要的作用。從某種意義上說，公益廣告的水平及普及程度，是一個地區文化道德水平和社會風氣的重要標志。

　　公益廣告所關注的不是一個人或少部分人的問題，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，諸如環境保護、尊師重教、掃黃打非、反毒、希望工程等主題，小到如何乘電梯、如何防扒竊、如何辨別詐騙短信、如何使用自動取款機、如何與陌生人搭話等，都可以成為公益廣告的內容。這樣的公益廣告，因為設身處地為公眾著想，必然能得到公眾的認同和歡迎，引起公眾的強烈共鳴。

　　雖然公益廣告的發布者，在公益廣告的投入上花了本錢，但是公益廣告在宣傳公益的同時，也為自身形象宣傳起著潛移默化的作用，也在收獲公益事業帶來的無窮的魅力，產生無形的效益。公益廣告的發布者應出于公心，不要摻雜太多的“私心”，更不能打著公益的旗號，把“公益”當成謀私的載體工具。諸如如今不少企業和商家，名曰是在做“公益廣告”實則純粹是利用公益在做產品宣傳，讓公益廣告變味走樣。從煙酒廣告，到產品商品都塔上公益廣告的便車。諸如，“某某人流醫院警示：計劃生育”；“某某煙廠告誡：吸煙有害健康”；“某某酒廠提醒開車不喝酒”……這是在宣傳公益，還是在推銷產品？它的公益性還有幾何？

　　公益廣告的社會責任之一就是喚醒人們內心深處最純、最美的東西，引導人們向善與美的方向發展。公益廣告是心與心的碰撞，良知與良知的交匯，目的是喚醒人們的人性與良知。因此，公益廣告應從基本的公益心出發，剔除私心雜念。被譽為廣告超人的喬治?路易斯曾經說過：“如果思想已經僵化，就得先把人性找回來。”套用一句：真誠的公益廣告應姓公，而不是藏著私心，包著“禍心”。

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