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【背景事件】

近期，浙江省杭州市稅務(wù)部門經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機關(guān)協(xié)作配合下，依法對其開展了全面深入的稅務(wù)檢查。經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。在稅務(wù)調(diào)查過程中，黃薇能夠配合并主動補繳稅款5億元，同時主動報告稅務(wù)機關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》，對黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。其中，對隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計3.19億元;對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款計1.09億元;對虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計1.16億元。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向黃薇送達稅務(wù)行政處理處罰決定書。

【預(yù)測考題】

近期浙江省杭州市稅務(wù)局依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，但如今直播行業(yè)如火如荼，中國青年網(wǎng)校園通訊社針對“直播行業(yè)是否有發(fā)展前景”這一話題，面向全國6124名大學(xué)生進行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，93%的大學(xué)生認為直播行業(yè)有發(fā)展前景。請問你如何看待網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的現(xiàn)象?

【解讀問題】

表明態(tài)度

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，有其存在的兩面性，它既方便了人們的生活，改變了人們的購物習(xí)慣和方式，但是同時如果缺乏監(jiān)管，也可能會產(chǎn)生各種行業(yè)亂象，就如此次的薇婭偷稅漏稅事件。

分析“行業(yè)亂象”出現(xiàn)的原因

個人的法制意識、道德意識、責(zé)任意識缺失。

相關(guān)監(jiān)管部門、社會媒體和行業(yè)內(nèi)部缺乏監(jiān)管。

國家對于新出現(xiàn)的商業(yè)模式缺乏監(jiān)管和法律法規(guī)的健全

分析事件帶來的影響

國家稅務(wù)方面，合法合規(guī)是經(jīng)營的底線。

從行業(yè)格局上看，頭部主播的話語權(quán)很強，品牌請頭部主播，一定程度上是內(nèi)卷行為。找超頭帶貨是為了排名，而排名是有限的。品牌和渠道的戰(zhàn)爭一直在持續(xù)，對于品牌商而言，頭部主播過于強大，這使得品牌比較難受，甚至影響品牌的健康發(fā)展。直播的未來：我們認為直播帶貨本身不會有大問題，但頭部主播越來越強的格局是有問題的。未來對于其他主播而言，平臺、品牌都傾向于他們?nèi)プ龈�多�?nèi)容向的直播，而非僅僅索要折扣。總的來說，直播電商還會繼續(xù)發(fā)展，但未來或更注重去中心化、個性化、內(nèi)容化。

對于品牌商：品牌應(yīng)該是樂于看到超頭格局的打破。對品牌價格帶信心強的品牌很少參與直播，至少不會把直播作為主要渠道。而對于不夠強的品牌，是對直播有訴求的。如果更多的主播能夠和品牌平起平坐(而非具備壓倒性優(yōu)勢)，更能用內(nèi)容突出品牌特性，對品牌方而言，用同樣的投放應(yīng)該能達到更好的效果。在此過程中，直播的主播矩陣可能會發(fā)生洗牌，品牌可能會開始嘗試各種各樣不同主播的效果，甚至進駐店播。總體而言對于品牌方是好事情，尤其是一些上市公司。

對其他主播：稅務(wù)是底線，未來所有主播的稅務(wù)都要合法合規(guī)。對于中腰部主播而言，頭部格局洗牌可能是機會，他們未來要更注重內(nèi)容方面的輸出，可能會出現(xiàn)各自爭雄的場面。

制定“空巢”青年“筑巢”的合理對策

1、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)加強規(guī)范和自律。網(wǎng)絡(luò)主播依托網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播力，對企業(yè)產(chǎn)品進行營銷推廣，往往收獲很多粉絲，具有一定的公眾影響力，其一言一行已不只代表個人，也影響著粉絲和公眾。網(wǎng)絡(luò)主播的行為不能僅靠個人自律，行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)激勵和約束作用，督促引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員自覺遵紀守法，傳播正能量。

2、國家建立健全行業(yè)規(guī)范的同時更要加大規(guī)范執(zhí)行力度。“要對網(wǎng)絡(luò)平臺、經(jīng)紀公司、網(wǎng)絡(luò)主播實行分級分類管理，建立行業(yè)‘黑名單’制度，對存在偷逃稅等違法失德行為的網(wǎng)絡(luò)主播采取行業(yè)抵制或限制懲戒手段。”

3、規(guī)范行業(yè)管理需凝聚多方合力。直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟等新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)已成為當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，在繁榮經(jīng)濟、促進就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。網(wǎng)絡(luò)直播收入來源五花八門，收入性質(zhì)劃分存在模糊地帶，較難從傳統(tǒng)渠道獲取其上下游業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，客觀上造成稅收征管難度大，也助長了從業(yè)人員的偷逃稅行為。相關(guān)部門要盡快出臺適應(yīng)行業(yè)特色的財務(wù)管理制度，對直播電商涉及的“坑位費”“打賞”、直播傭金等多種收入進行規(guī)范核算，為依法納稅提供基礎(chǔ)保障。國家可通過立法或制定行政法規(guī)等方式，進一步明確直播帶貨過程中不同主體、不同行為的法律屬性和責(zé)任義務(wù)，為監(jiān)管部門提供明確的監(jiān)管依據(jù)，也為經(jīng)營者劃定法律紅線。

總結(jié)提升

規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展，各相關(guān)部門正在聯(lián)合發(fā)力。未來，仍需聚焦完善制度，著力構(gòu)建跨部門、多領(lǐng)域的長效監(jiān)管機制，強化涉稅信息交換共享和涉稅問題協(xié)同處置，加大聯(lián)合懲戒力度，形成齊抓共管的工作格局，在更深層次更高水平上促進行業(yè)良性發(fā)展。