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來源: 廣東分院 關鍵詞：老實企業,野性消費,鴻星爾克
【背景事件】
7月21日，21日，鴻星爾克在官方微博上發布一條新聞：通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資。
網友發現，“出手大方”的鴻星爾克，是營收遠遠落在同行后面的企業。去年鴻星爾克的營收為28億，凈利潤為-2.2億元，今年一季度負6000多萬。自己家底不厚，卻向災區捐贈大筆物資，并且低調地在宣傳上舍不得花錢，官方微博連會員都沒有買。這種強烈的“反差”，感動了無數網友。一傳十，十傳百，網友自發支持的力量不斷匯聚，效應層層疊加，最終造就了鴻星爾克的意外出圈和爆紅。
【試題模擬】
民族企業鴻星爾克在自己經營狀況不佳的情況下，仍然能向處于水深火熱的河南捐贈巨額救災物資，這一行為引發了網友對其“野性消費”。對此，你怎么看?
【參考解析】
一、背景分析及表態
鴻星爾克“一夜爆紅”。向河南災區捐贈5000萬元物資的鴻星爾克，最近在線上線下都火了：連續幾日占據微博熱搜，直播間涌進大量網友，數百萬人“野性消費”參與掃貨。線下門店也是擠滿顧客，有的實體店銷售額暴增十多倍。目前，鴻星爾克庫存告急，以至于直播間的主播都被網友們催促“快去踩縫紉機，把產品都趕工出來讓大家買”。如潮水般的力挺和關愛，背后是一個善引發善、愛傳遞愛的動人故事。支持鴻星爾克，實際是人們對善良價值的堅守，對“好人有好報”正義觀的執著堅持。
二、分析意義并揭露問題
“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪”，這是中國人樸素而可貴的價值觀，也是幾千年流傳下來的崇德向善文化的重要內涵。對于一家保持社會責任感的良心企業，網友紛紛表示，“我們不允許你沒有盈利”。風卷殘云式的掃貨，是對鴻星爾克真誠善良的回饋。一句流傳很廣的話這樣說，“中國人的善良是刻在骨子里的”，感恩每一個無私付出的舉動，讓每一個善良的人都被善待。
經歷過疫情、洪災等考驗的中國人，對同舟共濟、守望相助有著更深的感悟和更強烈的共鳴。無論是鴻星爾克中“你支持災區，我們支持你”，還是21歲女大學生創建“救命文檔”，網友接力更新270余版，訪問量破650多萬次，還是人民子弟兵、消防人員等奮戰在抗洪一線，廣大群眾自發參與進來，涌現無數凡人善舉，都是以溫暖傳遞溫暖，一點一滴的微光匯聚成風雨同行的無窮力量。這是具有鮮明中國特色的有情有義、擔當大義和齊心協力。
此事件中彰顯的善良與行動力，是中國人不畏艱難、團結致勝的民族密碼。然而，對企業來說，一夜清倉、“躺著出名”既是機遇也是挑戰。造神和毀神往往就在一瞬間，企業需要的不是神話，而是實干的精神與公平的競爭。
三、提出解決問題的對策
實干才能贏得未來。贏得尊重的企業，一定是順境不懈怠、逆境不退縮，一步一個腳印往前走的實干型企業。落后時，想方設法找出路;發展時，爭分奪秒往前沖;奉獻時，盡其所能救人急。鴻星爾克成為百年品牌的成功之路，不可能總是靠“野性消費”這樣的機會，而是敢為人先、搶抓機遇、百折不撓、堅守初心的漫長跋涉。
實干需要守正創新。近年來，“國潮”成為新的時尚潮流。國潮興起，首先是因為國產品牌守住了品質之“正”，與國際優質品牌的差距逐步縮小;其次才是在廣泛的文化認同和強烈的文化自信中 創出潮流之“新”。此次鴻星爾克再次點燃國潮風，要將這波大勢轉化為發展機遇，還需在產品迭代、品質把關、IP設計、營銷布局等方面好好發力。
實干需要公平競爭。市場秩序需要公平，機會面前人人平等。幾年前，李 克強總理在貴州黎平考察春節供應后，特意送給市場負責人一臺貼著“福”字的“公平秤”，寓意公平是市場之福。我們反對不公平、不正當的競爭，也要警惕，自己的愛心是否正在成為市場秩序中那顆不公正的“砝碼”。
四、展望未來
始于一顆無私愛心的故事應該有圓滿結局。我們期待鴻星爾克等國產品牌實干興企、苦練內功，不斷創新產品、創新設計和創新模式，在國人的厚愛與期待中，將中國潮流推向世界。
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