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來源: 新疆分院 關鍵詞：2022公務員考試,面試考什么,面試分成哪幾個步驟,面試備考攻略,面試熱點
一、熱點概況
長期以來，在消費市場上，男性總是處于最底端。在一份刷屏的消費市場價值趨勢排序榜上，從高到低依次是女人、孩子、老子、寵物、男人，男性消費所處地位頗為尷尬。以至于不少網友調侃：“男人消費不如狗”。
然而時過境遷，“他經濟”時代已悄然來臨。我國男性消費在種類、數量和品質上都發生了巨大的變化，并開始在細分市場上占據越來越多的話語權。至此，男性消費初具規模，可見的藍海正日漸形成。
二、原因分析
當前，“買買買”既是女性的專屬，也是男性的消費選擇，“敗家爺們兒”正在兇猛占領市場。其原因主要是：
第一，“顏值即正義”讓不少男性更加在意自身儀容。伴隨著男性對自身容貌提升意識的不斷增強，越來越多的男性也有意愿通過醫美“刷新”個人顏值。新冠疫情的肆虐擋不住男性追求美的步伐，醫美成為疫情后不降反增的消費支出，樂于嘗試、敢于嘗試成為男性醫美的新特點。相關的日化、醫美行業也更加注重對男性消費群體的專項產品開發，共同推動了男性"顏值經濟"市場升溫。
第二，男性雖然消費頻次低，但是每筆消費的客單價卻較高。男性消費者一旦關注并認可某個品牌，用戶粘性和忠誠度都遠超女性，消費能量與潛力驚人。在此基礎上，隨著涉獵領域的不斷擴張，消費品位的持續提升，消費金額自然水漲船高。
第三，單身潮激發"他經濟"。"他經濟"爆發，得益于男性收入水平的提升和消費意識的覺醒。線上交易如火如荼的發展，也促進了男性消費市場的繁榮。
單身男性比重逐年上升，奠定了"他經濟"時代的堅實基礎。第七次全國人口普查數據顯示，20~49歲區間，我國單身男性的數量遠高于單身女性。尤其是主動單身男性群體，家庭無負擔或負擔相對較輕，有較多可支配時間和金錢去享受消費。
對
消費市場的啟發
第一，挖掘個性化消費潛力。女性消費市場競爭極其激烈殘酷，儼然一片紅海。與此相對照，
男性消費市場不啻于一座正待挖掘的金山。男性群體更關注品牌價值感。國潮、"手工、大師、國際大獎"等提升商品格調的營銷理念，更容易俘獲男性消費者的心。
由此可見，男性有著亟待挖掘的巨大個性化消費潛力。可以通過科技創新去打動男性消費群體。同時留意他們不斷擴張的消費領域邊界，豐富產品類型，提升產品格調。
商家需進一步精準把握用戶需求。“投其所好”永遠是商家在市場競爭中脫穎而出的重要法寶。當下，根據興趣來劃分消費人群更加科學。消費市場逐漸細分為年輕人、家庭、體育愛好者、養生黨等不同興趣圈層，對消費者的洞察深度愈發精細，這對品牌發展提出了更高的要求。充分利用互聯網，在不侵犯個人隱私的前提下，精準把握用戶需求將成為商家不可回避的重大課題。當然，商品質好價優，對于消費者而言，始終是第一要素。
以女性消費者為橋梁，擴大輻射范圍。在諸多培養消費者的過程中，女性起到了不可或缺的橋梁作用，她們往往是男性產品購買的決策者，因而在營銷方案的制定實施中，要考慮相關女性消費者的需求。比如，男性護膚品廣告應該適度迎合女性消費者的美感偏好，選擇加入一些吸引女性消費者的元素，滿足女性消費者細膩敏感的情感需求。
總之，隨著“他經濟”強勢崛起，品牌應該充分挖掘男性個性化消費潛力，洞察男性消費者文化、精神層面的需求，通過差異化產品，以興趣圈層搶占目標消費者的心智。“他經濟”必然會成為國民經濟中下一個重要的內需挖掘店和引爆點。
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