公務員申論熱點：如何正視“網紅”浪潮經濟

從“papi醬”融資的大起大落，到微博“超級紅人節”盛典舉行，再到直播平臺成為投資者爭相搶占的行業風口，“網紅”成為2016年的關鍵詞，恐怕沒有太大爭議。作為標識時代特征的獨特文化現象，“網紅”不經意間已經滲透到了全社會的方方面面。

在網絡時代不斷發展，網紅經濟浪潮里，我們應該如何看待網紅的加速變現與明星“網紅化”?

綜合分析

“網紅”現象的物質性基礎，正是移動互聯網時代的技術進步。“網紅”的出現，打破了普通人則幾乎沒有任何可能像明星那樣獲得巨大的關注度的局面。“任何人都能做15分鐘的世界名人”，只要有一個智能手機，就可以在任何時間、任何地點向網絡觀眾展示自己，這在過去是根本不能想象的。

作為一個新生事物，“網紅”帶來的沖擊已經遍及內容生產、商業模式、文學藝術、大眾消費等多個方面。我們對于“網紅”的現有認識，遠遠滯后于其現實演進速度和程度。認知“網紅”，需要進一步解放思想，拿出更為包容、開闊、全局的視野和胸懷接納他們，更需用全新的政策和方法團結、吸引他們。新事物打開了產業藍海的前景，只要引導得當，未來必然給我們帶來更豐富的體驗。

因此以政策杠桿撬動“網紅經濟”，以法治堤岸護佑“網紅”文化，應成為管理者對待“網紅”的基本態度。

網紅的經典變現模式主要為以下三種：

第一，廣告

廣告是網紅變現的首選方式，因為網紅是內容的生產者，有極強的內容駕馭能力，粉絲對其極易產生共鳴，并且由于網紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度。使得粉絲對其內容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。

第二，賣會員、VIP及粉絲打賞

當粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時，這種變現方式比較直接明顯。例如大號原創內容幾乎每篇瀏覽10萬+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢，賞錢最低2元、最多20元起打，一個單鏈接下來，網紅收到的賞錢過萬也不是難事。

第三，微電商模式

這種變現方式是有一定難度的，需要通過對粉絲的引導來實現。以羅輯思維為例，去年在微信公眾號里產生的商品交易都有好幾億。目前羅輯思維的粉絲剛剛突破666萬，就按微信公眾號平均打開率5%來算，每天都有30萬人打開回復的鏈接閱讀，假設按1%的購買率來算的話，每天的交易額都是一個很可觀的數字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博電商的操作，網紅在這方面變現也是不難的。

以上三種變現方式，是一種簡單粗暴的方式，來錢快，不需要費太多腦筋，網紅只要堅持做好粉絲喜歡的內容，變現十分容易，充分利用了粉絲紅利。

網紅最受關注的是其個人風格，而商業化介入后，其個人風格能否依舊，也需要持續觀察。從過去的經驗看，網紅一般是“各領風騷三五年”，是否會形成“現象級”發展趨勢很難說，因此其能否形成持續的商業價值，也需具體情況具體分析。

一些網紅內容脫離主流價值觀，難以形成長久影響力。一些網紅以“低節操”的特點進行內容表達，與主流價值觀形成明顯沖突，影響力終究有限。甚至部分內容會引發監管層關注。此前，一些網絡直播平臺就因為傳播內容低俗而受到處罰。