申論熱點: “甜野男孩”流量如何長流

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【熱點背景】

一段不到 10 秒的視頻 “俘獲” 了廣大網友的心: 高原雪山之下, 20 歲的藏族少年丁真對著鏡頭翩翩走來, 純真的笑容, 清澈的眼神和英俊的面容,讓他收獲了 “甜野男孩” 的稱號。在各類宣傳的助力下, 這位昔日的放牛郎, 一夜之間變身為家鄉四川省甘孜州理塘縣的旅游大使, 以他為主角的宣傳片火爆全網, 各地文旅賬號紛紛借勢推銷, 綜藝、 媒體邀約不斷。

【深入分析】

(一) 丁真的走紅的原因

1. 個人: 外貌俊美、 特殊的少數民族身份。

2. 社會: 向往原生態的美, 追求自然之美。

3. 政府: 基層黨員干部對脫貧攻堅的深耕細作和精準出擊。

(二) 借勢造勢的營銷方法的好處

1. 可以延長丁真的熱度。

2. 可形成集體宣傳效應, 擴大熱度的覆蓋面, 使得全行業受益。

(三) “甜野男孩” 流量如何長流

1. 網絡關注轉瞬即逝, 作為網紅, 不能在流量中迷失自我, 避免成為過氣網紅, 需要保持初心, 不斷提升自己。

2. 各地應高度重視成長中的青年力量, 引導像丁真這樣的網紅, 發揮他們的聰明才智, 在建設家鄉過程中實現人生抱負、 成就自我。

【模擬試題】

請分析丁真走紅對文旅發展的啟示。

參考答案:

1. 文旅業需要合理營銷, 懂得可持續發展。

(1) 培養屬于本地的 “丁真”, 進行持久的高質量營銷。

(2) 可以基于不同傳播渠道的特點, 依托有血有肉的個人, 講述個性化的故事, 結合互聯網群體年輕化的特點, 仔細考量畫面的 “顏值”, 并及時進行互動和解釋。

(3) 挖掘符合自身定位的文化 IP, 及時捕捉熱點, 利用互聯網的傳播規律提升目的地的知名度, 將收獲事半功倍的效果。

2. 在推介文化形象時, 要善用流量, 而不是濫用流量, 追求真善美, 擯棄假丑惡, 讓流量澎湃出正能量。

3. 網紅只是一個引子, 挖掘屬于自己的文旅特色, 研發獨特的旅游產品,走差異化、 精品化發展路線, 避免過度商業化、 同質化競爭。

4. 文旅產業需要從基建、 營銷、 規劃和可持續發展等方面全面努力。