2022國考申論熱點-網絡直播亂象

申論熱點材料閱讀

一、熱點概況

互聯網的快速發展，互聯網+購物的模式將消費者帶入進一個網上消費樂園。方便、快捷、高性價比都使得互聯網購物深受消費者的喜愛。尤其在疫情的影響下，更多的經濟消費轉向各大購物直播平臺。有了更多的消費需求，各路明星、網紅都想在網絡直播的紅利下分得一杯羹，各種虛假宣傳、流量炒作，無下線博取眼球與流量，都為在帶貨的過程中獲取更多利潤。2021年4月23日，國家互聯網信息辦公室、公安部、國家市場監督管理總局等起七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。國家出臺管理辦法嚴格規范網絡直播。

二、各方觀點

央廣網：直播帶貨有關亂象，在一定程度上折射出平臺方、產品商、主播方對利益與規則的權衡問題。消費者憑喜愛度賦予主播流量，主播憑流量大小向產品商賺取傭金，產品商憑資本實力吸引主播合作。主播和產品商在收益與誠信之間如何選擇，既取決于他們的價值取向，也取決于外部監管與引導。直播平臺作為聯系各方的媒介，通過打賞抽成等多種方式盈利，往往不愿意負責審核產品商資質和產品質量，也不專門受理消費者投訴維權。由此，消費者很容易就成為交易中最弱勢的一方，權益保護問題亟待解決。

中國經濟網：直播帶貨風口正勁，有力活躍了交易，繁榮了市場。但與此同時，直播帶貨營銷中的商標侵權行為也屢見不鮮，亟待依法糾偏。沒有規矩，不成方圓。直播帶貨作為借助互聯網平臺發展起來的新型商業模式，恪守商標合理使用邊界屬于基本操守。

中國青年網：由于監管主體眾多，在監管職權上存在一定的重疊，適用的法律依據又各不相同，容易產生執法監管標準不一致的問題。此次七部門聯合發文，表明了我國政府力圖系統全面地解決電商網絡直播營銷問題的決心。

三、深度分析

(一)原因

1、政府：相關職能部門未出臺具體規范及懲處措施，針對不同情形未有清晰劃分;監管部門未行使權力嚴格監管。

2、直播平臺：對于直播相關違規行為約束不嚴，未有專人嚴格把控監管。

3、直播營銷人員：唯利是圖，吸引眼球，博取流量

4、商家：與營銷人員共同獲取利益，未對直播人員以及直播間資質進行篩選與審查;未加強把關產品質量。

5、消費者：盲目跟風，由流量主導行為，辨別力差，維權意識薄弱。

6、媒體：不良媒體肆意宣揚奇葩違規直播，引導大眾，未有正確價值觀導向。

(二)問題

1、直播內容：內容低俗，言語污穢。同質化、泛娛樂化問題嚴重。

2、帶貨產品：虛假宣傳、質量差，后續配套產品服務跟不上。

3、直播門檻：未成年人觀看及打賞，對于未成年人的提示與禁止不突出。

(三)危害

1、社會風氣：帶壞社會風氣，崇尚盈利至上，擁護無良低俗的主播，偏離社會主義核心價值觀，為社會和諧埋下巨大隱患。

2、直播平臺及人員：名聲受損，誠信度降低，不受大眾喜愛。

3、消費者：引導消費者盲目消費，產品低劣侵犯消費者權益。

(四)對策

1、政府：出臺具體網絡直播管理辦法，明晰懲處規則;相關監管部門形成檢查巡查常態化;暢通舉報投訴渠道。

2、直播平臺：明確平臺職責，對于金額交易大，影響大的直播間，專人巡查，提供警示、注意等防范用語，對于未成人進行時間及交易限制。

3、直播營銷人員：規范直播言行，整頓直播內容，關注帶貨產品本身質量，做好把關，切勿虛假宣傳，同步做好產品售后服務。

4、消費者：形成正確合理消費觀;提高辨別能力，理性種草，切勿跟風;學會利用正規渠道及法律途徑維護自身權益。