2022國考申論熱點之文創雪糕，精髓是“文化”

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【熱點背景】

從2019“國風雪糕大賞”到今夏的“全國文創雪糕battle”，北京故宮、長城、敦煌莫高窟，成都錦里，重慶洪崖洞，以及各地博物館，從景區到各個業態都刮起來文創雪糕的風潮。手持文創雪糕拍照“打卡”，成為不少人游玩時的“標配”。

【提出觀點】

文創雪糕的“出圈”并非一時，而是順應時代的變化和市場的需求，是必然的結果，這是年輕一代中國文化意識的覺醒，讓靜態的文物古跡，搬不動的地標建筑以更為親切的姿態與游客相遇，這也是歷史與當代人跨時空的溝通方式。

【綜合分析】

在今夏，全國各地突然刮起了文創雪糕風，從景區到博物館，從古跡到文物，紛紛加入了文創雪糕之列。除了上海博物館的大克鼎，云南博物館，山東博物館，湖南博物館，山西博物館等都出品了自己的文創雪糕。

文創雪糕是一種新的消費供給，提供了新選擇。價格沒有勸退消費者，雪糕蘊涵的文化價值讓游客們甘愿埋單。文創雪糕不只能消暑解渴，還是一款打卡、分享“神器”，能夠提供“增值”體驗。

文創雪糕就夠新鮮，夠個性。在消費升級的當下，消費已經從滿足生活所需轉換為了滿足情感需求。文化的自豪感，雪糕的顏值和品質都成為了文創雪糕崛起的關鍵因素。

如何做的更好：

1、補齊貴，難吃的“短板”。在保證食品安全、健康的基礎上，改善口味，提供更多口味選擇。

2、文創雪糕持續開發IP，不斷出新彩。如何突破季節限制，不妨發散思維，讓文創食品的道路走得越遠。