國考申論熱點：如何讓野性消費回歸理性?

申論熱點材料閱讀

【熱點背景】

近期，鴻星爾克不顧自身連年虧損的困境，向鄭州受災群眾捐助物資5000萬，而阿迪、耐克等其他盈利豐厚的企業，卻遲遲不肯捐款，甚至被動捐款，一時間，網友為了表示對鴻星爾克的支持和感謝，自發涌入實體店、直播間、官方旗艦店等瘋狂搶購，甚至出現一鞋難求的情況，國民這種瘋狂消費的行為被稱為“野性消費”。

【提出觀點】

“野性消費”與“理性消費”，雖一字之差，可含義卻大相徑庭，各大企業在享受“野性消費”帶來收益的同時，也應想辦法引導消費者回歸理性消費。

【原因分析】

1、家國大義，引發社會共情。企業經營困境，災區生活困境，如此相似的兩種困境交織在一起，迅速引發民眾共情，是以，企業幫助災區走出困境，戰勝災區水患，而網友大眾秉持著“不讓‘義商’虧本，不讓老實人吃虧”的樸素感情，投桃報李，自發幫助企業走出困境，挽救將家國大義放在首位的良心企業，如此一來，便催生出了野性消費的現象。

2、國貨意識的覺醒。事實上，從新疆棉事件開始，網友就已經開始重新審視國貨，并掀起了一股國潮之風，自發支持國貨，而鴻星爾克此舉，無疑是給網友大眾提供了另一個支持國貨的契機。

【問題分析】

1、網友野性消費，且與愛國掛鉤，進行道德綁架。網友大眾將購買捐款企業產品與愛國主義掛鉤，對其他企業和民眾進行道德綁架。企業不捐款，就自發抵制該品牌的產品，嚴重影響其他品牌的生產經營以及銷售，產生較大沖擊;不僅如此，對于購買未捐款企業產品的大眾，則被網友貼上不愛國的標簽。

2、野性消費的熱潮下，企業生產壓力驟增，產品質量難以保障。瞬時暴漲的訂單需求量，讓企業生產線、銷售一線都超負荷運轉，甚至出現訂單系統崩潰的情況，如此大批量生產的情況下，確實難以保證產品質量，一旦消費者拿到產品后發現并沒有想象中那么好，對企業會帶來反噬性的打擊。

【提出對策】

1、政府要聯合企業以及媒體加強引導。無論是政府、企業還是媒體，對這種情況都不能聽之任之，而是應該及時通過官方渠道發表聲明，加強對消費者的引導，呼吁和倡導消費者要理性消費。

2、民族企業應當抓住機遇，謀發展。挑戰與機遇一般情況下都是并存的，民族企業，國產品牌，不能滿足于瞬時的爆發和一時的熱度，而應該是在熱潮逐漸褪去之前，就想辦法提升在生產、銷售以及品質等方面的實力，留住長久的消費熱情。

3、網友樹立理性消費的意識。野性消費固然能夠為良心企業帶來扭虧為盈的機遇，但是企業后續的發展仍需要長久的支持，而消費者自身應該逐漸讓理性戰勝沖動，讓支持民族企業，購買國貨成為日常行為，長期堅持，為民族品牌的崛起貢獻一己之力。

【思維導圖】