申論熱點：國貨當自強

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【熱點背景】

據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率達到72%。當下中國年輕人對國貨的認可度、喜愛度可以說是近幾十年來最高的。從近日發布的2020年中國品牌榜單也可以看出，一些新銳國貨從線上銷售到銷售破億的時間，最快僅用7個月的時間。一場轟轟烈烈“國貨崛起”運動已悄然拉開。

【提出觀點】

中國元素和新時代元素的結合形成國潮，進一步成為一種流行文化，也蘊含了很多種民族文化，這種文化不是單一枯燥的，進而吸引了擁有強大文化自信的當代年輕人，國貨崛起是對民族文化的自信，也是中國人的自信，引領著當代國人的國家認同。

【綜合分析】

1.國貨質量的提高及品牌的打造。從李寧到波司登，從佰草集到花西子，從華為手機到蔚來汽車……很多國產品牌，一改過去品牌勢能不足的短板，強勢轉型，主抓產品質量和中國風的設計，成為年輕人心中的國貨之光。中國企業努力擺脫“山寨貨”的固有印象，努力提升產品質量和性能，加強自主創新，向“中國創造”“中國智造”邁進，在跨界融合中以全新的姿態走進大眾視野。

2.國貨被認可的背后也基于時代機遇。許多國產品牌的崛起與互聯網經濟密切相關，許多國貨品牌通過網絡直播、抖音、小紅書等互聯網渠道進行銷售和傳播，讓身為互聯網原住民的青年人自發成為品牌宣傳的主力軍。這種方式為國潮品牌提供了更廣泛的受眾群體，被更多年輕人熟知和追捧。

3.國民文化自信的進一步增強。對于很多年輕人來說，購買國貨是民族認同感的彰顯，是對祖國富強的自豪感體現。中國傳統文化在國際上受到廣泛的認可，中國制造的國際影響力、競爭力顯著增強，大家對洋品牌的追捧加速淡化，越來越多的年輕人開始認同國潮文化，更愿意購買國貨以彰顯民族自豪感。

【提出對策】

1.要進一步提升品牌競爭力。一方面要不斷提升產品質量，提高產品附加值，優化售后服務，完善產業體系，不斷迎合消費者的需求，推陳出新，而不是一味的制造噱頭或販賣情懷;另一方面要提高產品內涵，提升品牌的人文魅力等軟實力。“國潮”應該是真正中華優秀傳統文化的振興。要深挖中國文化，找到個性化發展之路。

2.要營造支持國貨的社會氛圍。既需要主流媒體的宣傳引導，更需要以青年人為主的自媒體發出自我聲音，保護和支持國產品牌的發展。同時，中國企業在創建自主品牌的過程中，必須摒棄以往的戰略短視，切實做好長遠規劃，嚴禁為了獲得更多的銷售利益而忽視品牌質量，還應始終把品牌的建立與營銷放在首要位置，努力建立起企業品牌全球化戰略思維，持續性地開展品牌推廣工作，借助有目的性、有針對性的宣傳投入，來提高企業自主品牌在全球市場上的知名度，讓更多的消費者認識和了解本品牌，最終逐步轉化成消費。此外，企業在品牌推廣過程中，應注重培養消費者的消費黏性與習慣，讓消費者能夠逐步認可本品牌，從而提高消費者對本品牌的忠實度。

3.需要有為政府的搭臺和扶持。在政府的積極推動下，我國的產業體系完備，成為世界上唯一擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家。未來，想讓國潮成為常態，讓中國品牌成為人們心目中高品質產品的代名詞，更需要有為政府在背后的推動和引導，為企業的發展指明方向。國家應多了解西方大國對本國品牌企業保護的法律、辦法、措施，多聽聽企業在國際市場遇到的各種阻撓和困難，從國家層面出臺支持民族品牌的強有力的政策，拿出具體措施，要讓更多的民族品牌企業強勢崛起，在國際市場上揚眉吐氣。

【思維導圖】