2022年國考申論熱點:網絡直播，任重道遠

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【事件回顧】近日，某平臺坐擁千萬粉絲的知名直播進行了直播帶貨的首播，無數粉絲參與了這一場直播，是在直播的過程中由于工作人員溝通失誤和操作不當，導致直播草草收場。但同時，直播呈現的饑餓營銷，套路粉絲的現象卻也引起了廣大粉絲的深思。更多時候，粉絲觀看直播，購買產品是出于對所關注主播的喜愛且信任的一種愛屋及烏現象，而部分主播卻利用這一現象，對粉絲進行所謂的“割韭菜”，這也直接讓網絡直播進入了“深水區”。

【提出觀點】 近幾年，網絡直播炙手可熱，網絡直播一度被認為是“錢景”一片光明。從博客到微信、微博，網絡直播成為了互聯網時代的又一個利益滿滿的大蛋糕。但巨大的商機背后卻伴隨著丑聞頻頻，混亂的管理，不堪的產品質量，甚至是無數的低俗化內容，這給原本蓬勃發展的網絡直播蒙上了一層深深的陰影。網絡直播平臺的人數，效益呈幾何式增長，卻也被媒體稱為數據造假。面對層層亂相以及無數網友的聲討，網絡直播規范性整治，迫在眉睫。

【原因分析】

1. 互聯網時代，人手一只智能手機，為網絡直播提供了厚植的土壤。

2. 相較于傳統的明星，網紅以其獨特的才藝，以及更貼近群眾生活的呈現方式，收獲了大批的粉絲。

3. 為了利益最大化，有產品亟需銷路的廠商和坐擁粉絲卻開發不出價值的網紅一拍即合，產品價格低廉，優惠巨大，深得網友喜愛，利益鏈由此誕生。

4. 隨著競爭愈發激烈，更多網紅直關注直播傭金，對產品質量以及廠商資質不做了解。

5. 粉絲支持喜愛的主播，出于信任對主播帶的貨，毫不猶豫選擇入手。

【影響分析】

1. 污化網絡直播市場環境，只能獲取短期利益，飲鴆止渴式營銷終將走向失敗。

2. 部分主播為博眼球，直播內容低俗，直接影響青少年的價值觀。

3. 直播亂象帶來的不良社會風氣，不利于和諧社會的長期發展。

【提出對策】

1.國家出臺相關法律法規，以法律約束廠商和網紅進行規范直播，合理帶貨，對于出現的違法違規的現象，依法進行嚴處。

2.網絡平臺加強對主播內容，以及帶貨的產品資質，質量的審核，對于低俗直播以及帶貨假冒偽劣產品的現象全力追責。同時設置管理員對直播間進行巡查，一經發現違規直播立即進行處理。

3.傳統媒體也應負起相關責任，加大對消費者尤其是青少年消費者的宣傳和引導，讓消費者群體理性消費。同時通過宣傳反面典型案例，加深消費者對網絡直播存在的亂象的認識，引起重視。