2022國考申論熱點：“網紅經濟”的利與弊

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【背景事件】

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如著名帶貨主播李佳琦，手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網紅的莉家等，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

一段時間里，大小網紅層出不窮，一部分普通人靠成為“網紅”“出人頭地”，獲得了巨額的經濟收入，開啟了“網紅經濟”的時代，但也帶來了一系列負面問題，其負面效應也在逐步顯現，例如造成巨大社會負面影響的著名網紅帶貨主播“辛巴”銷售假冒燕窩事件等，網紅經濟帶來的經濟效益與造成的社會影響我們應理性看待與思考。

【題目預測】

隨著電商平臺與自媒體的迅猛發展，一種全新的職業出現了我們的視野里——“網紅”，一部分普通人通過借助互聯網平臺商業運營成為“網紅”“出人頭地”，獲得了巨額的經濟收入，開啟了“網紅經濟”的時代，一定程度上推動了社會經濟的發展與電商產業的發展，但也帶來了一系列負面問題，請談談你對”網紅經濟”的理解、帶來的影響以及對于網紅經濟出現的問題我們應采取哪些對策?

【參考解析】

“網紅經濟”是一種以互聯網平臺為基礎新型經濟模式，指的是社會互聯網自媒體工作者依靠自己的原創的視頻、直播網絡作品獲得網絡關注度，聚集一定數量的粉絲群體，從而通過觀眾流量獲得打賞收益和各類商品廣告代言和代理售賣收益。目前這套經濟模式已經發展的較為完善，電商平臺與自媒體平臺相互支撐，再加上國內發展成熟的網購物流平臺，使得“網紅經濟”得到了迅速的發展，也進一步推動了電商產業的發展，創造了更多就業機會，但實際上這種缺乏監管的野蠻發展也造成了許多的負面影響，我們應該理性的看待“網紅經濟”：

“網紅經濟”的蓬勃發展推動了電商產業的迅猛發展，創造了更多的就業崗位帶動了國家經濟的發展，為各類實體銷售產業拓寬了銷售渠道，為實體銷售商業和個體銷售解決了時間空間的矛盾。

但同時，“網紅經濟”帶來的消極影響也日益嚴重。大量網紅為賺取帶貨傭金不擇手段，通過各種低劣手段提高自身流量進行吸金，代言銷售假冒偽劣產品，嚴重擾亂了社會秩序，敗壞了社會風氣，對于公眾進行價值觀誤導，不利于形成良好社會風氣，如果不對“網紅經濟”的發展方式進行監管和規范，其弊遠大于利。

“網紅經濟”發展亂象背后的原因如下：一、部分網紅主播為牟取經濟利益無視法律法規喪失基本職業道德，思想道德水平低。二、從業門檻低，審核標準低，從業者素質參差不齊，對于不良營銷互聯網輿論擴散迅速，不良營銷方式影響廣泛。三、對于“網紅營銷”、“主播帶貨”等網絡銷售方式缺乏監管法律法規監管限制，導致不法分子有機可乘。四、社會層面缺乏廣泛而有效的銷售宣傳教育，導致社會層面對于“網紅帶貨”認識不足，盲目跟風。

針對目前“網紅經濟”亂象提出以下建議：一、政府監管部門監督責令各類網絡平臺公司提高行業準入門檻，對于低俗營銷人員進行全平臺封殺處理，對于違規違法的從業人員依據法律法規嚴肅處理。建立完善的獎懲制度，對直播從業者直播行為為進行嚴格規范。

二、對于各類網絡直播作品與代言品牌行嚴格的管制與審查，限制未成年人觀看部分具有誘導消費傾向的營銷內容，進行詳細等級分類。

三、針對網絡銷售與網絡代言等商業行為做出具體法律規范，對于不規范不合法的代言與商業帶貨行為進行嚴厲打擊與查處。

四、善用互聯網媒體資源，加強線上線下對于互聯網營銷的正向宣傳教育，提高整個社會層面對于對于互聯網營銷的認識，引導全社會樹立正確價值觀、網絡文明觀，網監部門也要配合平臺公司加大管理與巡查力度，建立完善的監督與管理制度，不能讓互聯網營銷成為“法外之地”。