申論熱點：針對“國潮”我們“高攀不起”這一現象的熱點分析

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背景：

首先解釋一下什么叫“國潮”，“國潮”是指深受當前社會消費主體熱衷的國產潮流品牌。在過去很長一段時間里，國產潮流品牌深受年輕人的追捧。據《2022年中國新消費品牌發展趨勢報告》的數據顯示，“國潮”相關內容搜索熱度十年上漲528%;“國貨數碼”、“國潮服飾”、“國貨美妝”成2021年“國潮”熱相關內容熱搜話題Top3。隨著近年來國家重視傳統文化的推廣，以及人們漸漸覺醒的民族自豪感以及成就感，人們越來越喜歡購買國產品牌，尤其是年輕消費主體，而這一切造就了國產潮流品牌市場飛速增長的神話。

但是事物總是有兩面性，隨著“國潮”越來越熱，“國潮”越來越貴也成為人們議論的熱點，

前段時間更是出現“某國產服裝品牌售賣萬元羽絨服”的熱搜新聞，而這一熱點更是迅速引來了“高攀不起”的言論。有些人認為難以理解“國潮”漲價，因為在他們眼里，所謂“國潮”只是在原有設計的基礎上增加了一些傳統文化元素，因此并不能理解為何上漲如此迅猛;而與之相對的，有些人則很認可這種漲價的行為，他們認為當前全國物價上漲，很多沒有牌子的羽絨服動輒都要上千元，對于已經營造出良好口碑的“國潮”那更是正常的上漲，而且當今的年輕消費主體是以喜好來決定消費的，所以他們認為只要設計的好，貴點也沒關系。

深度分析：

表現：

1.大部分國產服裝品牌，售價漲幅在30%-40%;1000元以下的衣服占比從41.7%減少到了12.5%;1000-1800元的衣服由4.76%漲到了63.8%;1800元以上的衣服由4.8%提升到24.1%。2.國潮服飾之外，國貨數碼產品的價格也是不斷上漲。以國產手機為例，2018-2019年之間，絕大多數國產旗艦手機的價格在3000元左右。然而從2020年開始，動輒4000元的手機不在少數，上至7000元一部的手機也不再是某些大品牌獨有。

原因：

隨著社會經濟的發展，人們的工資水漲船高，在滿足自己衣食住行之余，有更多可供自由支配的現金，中國社會迎來了高度消費階段。2.國產品牌自身的進步，隨著國產品牌無論從質量還是款式都漸漸追上國際品牌甚至超越的時候，高定價自然可以獲得人們的認可。3.國際品牌近些年輿論不斷，從模特的選擇到抵制新疆棉花，都凸顯了這些國際品牌對于中國的不尊重，人們的愛國情結爆發，原來大量的國際品牌消費額，轉化到了國產品牌，炒熱了國內市場，價格自然水漲船高。4.一些商家故意利用人們的愛國心理，哄抬國產品牌價格

影響：

有利于國產企業的成長，隨著價格的上升，國產品牌有了充足的資金發展，能夠帶給消費者更好的消費體驗;同時，還可以通過這個方式更好的宣傳推廣中國傳統文化，加強國民道德素質的提升，有利于我們和諧社會的構建。2.但是隨著一些假冒偽劣產品的曝出，這種高昂的價格，也帶來了一些危害，比如會破壞未來國產品牌的市場信任度，影響未來的長期規劃;疫情影響下，人們的收入受到了嚴重的打擊，購買能力的下降、高昂的價格都導致人們就算有心支持“國潮”，也無力支付，而這也會進一步打擊到一些“國潮”發展動力。而一味增長的高價，以及與價格不匹配的產品質量，也會打擊到一些老客戶的消費熱情

模擬題：

“國潮已經不是想買就買得起的了。”對于年輕人而言，曾經倍受他們追捧的國潮已經高攀不起。

李子彤對中國傳統文化特別感興趣，她不僅是一位漢服愛好者，日常穿搭也以國潮鞋服為主。“我很喜歡古詩詞，因此也喜歡上了漢服。”談到漢服文化，子彤滿臉的幸福和自豪，她說，中國有五千年的歷史和文化，華美漢服蘊含了中華民族的審美和歷史故事，穿在身上也代表著一種文化自信。

聊到在漢服上的支出，李子彤表示，并非如網上所說的那樣“燒錢”。“雖然漢服的價格在市場上百元、千元甚至萬元的都有，但因為漢服已經形成了一個特定圈層，基于對傳統文化的了解，每個愛好者基本上都有一套價值判斷體系，對于還原度高且做工精細的漢服，可以花高價購買，如果要求不高，也可以選擇百元內的漢服。”與漢服有著一定的價值判斷體系不同，對于越來越貴的國潮服飾，李子彤有點懵。“一些普通的衣服加上些國風元素就賣得特別貴，但卻讓人很難理解貴在哪里。”在李子彤看來，與漢服的圈層化不同，購買國潮服飾的人不一定對傳統文化很了解，一些品牌在衣服上加點漢字Logo能就定出很高的價格。

李子彤向記者介紹，自己此前經常逛的一家淘寶服裝店，這兩年推出了很多帶國風元素的衣服，價格也隨之翻了至少三倍，連淘寶主頁的介紹也改成了國潮品牌的服飾。“原本一件連衣裙的價格也就100多元，就因為加了兩個帶刺繡的口袋，價格就飆升到了300多元。盡管從視覺上來看，確實比之前好看了一些，但一個口袋100元的價格，還是讓我很難接受。”

90后女生玥玥對記者表示，國潮奶茶和國潮小吃才是真正的迷惑行為，奶茶和小吃都沒變，只是在包裝設計和店面裝修上多了些國潮元素，價格就翻了一倍。“我們喜歡國潮，但我們也不傻啊，為什么要為包裝和裝修買單，擺明了收智商稅。”正如玥玥所言，有些品牌將“國潮”當作了“財富密碼”。普通的咖啡、奶茶、口紅搭上故宮元素，立馬身價倍增，普通的餐廳掛上京劇臉譜，貼上國風圖騰就成了網紅打卡店……

“國潮為什么不能貴呢?”90后男生王軒雖然也感受到了國潮品牌越來越高的價格，但在他看來國貨已經在很多領域超越了“洋品牌”，國產品牌也不應該只有“高性價比”這一個標簽。

“如果千八百的阿迪耐克認為值，400元左右一雙的李寧安踏卻嫌貴，那只能說以往國產等于低價的刻板印象太深入人心了。”王軒表示，僅從運動鞋來說，以前國外品牌吊打國內品牌的主要原因就是黑科技，但近幾年國產運動品牌也加大了研發投入，很多國產鞋的抓地感和彈跳性秒殺一眾國外品牌，再加上更符合國人審美的國潮設計，想不愛都難。

毋庸置疑，一個品牌從無到有，從小眾走向高端，品牌溢價、價格上漲一定會出現。但價格越高與產品越好之間并不等同。知乎ID為“momo”的網友寫道，價格僅僅是品牌的高端化、潮流化的直觀反饋，從來都不是目的和手段，不能本末倒置。

在李應濤看來，國潮品牌越來越貴，是品牌技術含量和品牌附加值增加的必然結果。“真正的國潮品牌是技術和設計雙面開花的品牌。技術上，接近或者是趕超了國際品牌，能夠實現國際品牌國產替代;設計上，蘊含豐富的中國元素或傳統文化。因此定價趨近或等同于國際品牌，消費者是可以接受的。”

“有些品牌雖然打著‘國潮’的概念，但在產品設計研發和技術含量等各個方面都沒有做出實質上的迭代和成績，我們將這樣的品牌稱為‘偽國潮’。”李應濤強調，如果定價再高，很明顯就是在收智商稅，透支了消費者對于國潮的消費熱情。

但與此同時，“內卷”在各個領域成為常態，國潮品牌之間較量使得它們“攀比之風”過于濃重，很多品牌將越貴和質量越好劃上了等號，以此過度引導消費者。

而網友關于國產手機“堆一堆料，價格賣貴些就是沖擊高端了，就成功了。發燒、卡頓、信號差等等系列問題都是小問題”的爭議更是從未間斷。高端手機的決定因素有很多，但價格卻是其中幾乎可以忽略的一點，因為高端手機并不是靠價位來體現的，如果僅僅通過提高價格來達成自己所謂高端手機的定位，很難得到市場的認可。如果在品牌內核和整體設計思路尚不明確的前提下，過分強調自身潮流屬性，顯然過于功利。如果商家認為，將品牌海報改成大紅大金的配色，就可以給自己貼上國潮標簽，或許僅僅是將短期的消費行為提前而已。

根據給定材料，請對于“國潮”高攀不起一事中反映的問題，提出對策?

要求：(1)內容具體、可行，邏輯清晰;(2)不超過300字。

針對老客戶的質疑，應該擴展品牌定位，不只是單純的加價，而是在保留原有平價衣服的前提下，再次進軍高端市場

針對一些仿造的國潮，應該在行業內部建立監管制度，進行自查自省，進一步的提升行業門檻，同時對于違法犯罪的行為，一定要嚴格懲處，以儆效尤

針對一些惡意的造謠，要堅持做好品牌的信念，腳踏實地的提升質量，對于造謠的人，申請相關部門對其進行懲處。

針對一些只重視流量卻忽視質量的問題，一定要認清市場的主體，要堅持為客戶服務的理念，在請代言人的時候，更加重視道德素質高的代言人，而非只關注流量，避免造成不必要的損失。