申論熱點：直播帶貨如何才能行穩致遠

申論熱點材料閱讀

【熱點背景】

近日，據新華社報道，浙江省杭州市稅務局稽查局依法對網絡主播黃薇(網名：薇婭)作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元;對此，人民日報發表評論稱，薇婭是頗具社會影響力的“頭部主播”，遺憾的是，在依法履行公民納稅義務上，她沒有作出應有示范。要知道，流量面前，法律不會打折;法律面前，流量不能放縱。不管是誰，都別揣著僥幸走鋼絲!

【綜合分析】

直播帶貨作為一種新的經濟形態，已經成為越來越多年輕人網上購物的“標配”。隨著這種新的銷售模式出現，中國的直播電商市場的交易規模呈現快速增長。不可否認，在疫情之下，直播帶貨確實對擴大市場內需、促進產品銷售、提振經濟發展、增加社會就業、助力鄉村振興等都發揮出了重要作用;但隨之而來的一些問題也在日漸凸顯。如銷售的產品質量不過關、售后缺位等問題成為顧客投訴熱點;少數主播存在偷稅漏稅行為、網紅主播被要求嚴肅整改，平臺主體責任沒有落實到位、虛假宣傳、銷售假冒偽劣產品等問題頻頻發生，儼然將直播帶貨行為逐漸變成法外之地，這將會嚴重影響直播電商市場的長遠發展。事實證明，無論是線下銷售還是線上直播帶貨，都要嚴守法律底線，才能行穩致遠。

【解決對策】

一是要落實好國家相關的法律政策。日益完善的法律法規及監管體系，無疑是促進直播經濟健康有序發展的基礎。《網絡直播營銷管理辦法(試行)》《直播購物運營和服務基本規范》《關于審理網絡消費糾紛案件適用法律若干問題的規定》等政策相繼施行;同時，對于已有的《電子商務法》《稅收征收管理辦法》等法律法規，有關部門應進一步加大宣傳力度，嚴格監管直播帶貨行為;只有不斷強化各項政策的執行環節，繼續加大貫徹落實力度，壓實各方責任，才能保障直播經濟的健康發展。

二是主播和平臺應主動承擔社會責任。作為直播帶貨主播在網絡經濟中獲得巨大紅利的同時，也意味著需要承擔起更多的社會責任;帶貨主播們應該時時自我提醒，遵守職業操守、提升涵養素質，自覺學習相關法律法規、踐行誠信道德，接受相應的直播崗前培訓、嚴格規范自身行為;時刻警醒自己直播平臺不是法外之地，更不是稅收盲區。平臺作為責任主體，也要切實履行好監管責任，一方面，要設置相應準入門檻、建立完善黑名單制度，規范主播的經營行為;另一方面，也要引導主播遵規守紀、不斷提高責任意識，在合法合規的基礎上優化直播內容，向社會傳遞積極向上的正能量。

三是消費者和商家要不斷完善直播帶貨產業鏈的相關環節。消費者作為商品銷售的流向終端，商品質量的好壞切實關系到自身利益;因此，消費者本身要敢于通過相應渠道維護自身的合法權益。部分消費者在直播平臺中即便購買到不合格的產品后，由于網購退貨慢、程序繁瑣、時間成本高等因素，最終選擇不了了之，這無疑會助長帶貨主播銷售假冒偽劣產品的囂張氣焰，因而無論站在自身還是社會角度，我們都有責任也有義務對不合格商品說“不”。對于商家來說，需要掌握一定的市場話語權，按照市場的正常機制去銷售產品，不能因為一些“頭部”主播流量巨大而掌握議價權，讓市場趨向流量壟斷，過分依賴單一的銷售渠道對企業的長遠發展是不利的;商家應該逐漸轉變經營理念，注重提升產品質量及附加值，對于好的產品要耐心打磨、用心經營、建立多元化的銷售渠道，才能助力企業長久發展。